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2023-12-14 18:07
亚马逊的否定投放有何不妥？它有什么功能作用？最近有不少朋友们向我询问关于这一点的问题。如果你也对这个感兴趣的话，那就别错过了我今天要给你分享的攻略指南哟。
一、否定投放的定义：
否定投放就是指我们在进行广告宣传的时候，故意将其屏蔽掉，这样我们的产品点击就不会再出现在这个词下面。
二、否定投放的功能作用：
假如我们是一个皮包类商品的销售商，我们投放的关键字是 bag，而且我们采用大范围的匹配，那么亚马逊就会不断地为我们挑选顾客搜索更多的词进行新的关键词投放。当我们匹配了新的关键词之后，发现其被大量点击，但是没有为我们提供有效转化，这时我们要想一想应该怎样防止亚马逊让我们匹配到这些搜索词。
三、否定投放的操作应用：
PS：
首先，我们要明确否定投用在哪里更好，否定投放多集中于广告组层级，通常是为了削减无关的流量，进而促使我们的自然排名下降，也可以将质量不高的关键词以及较长时间内不能转化的流量作为筛选条件。
但是我们要小心，否定投放的使用次数不能太多，不然亚马逊就会慢慢的封锁好的关键字，造成流量的损失。而且，也不能否认那些含有大量类目的大型词汇，那样会使 bid减少。
1、否定投放使用场景
否定词:当我们同时售卖两种产品，但不想A产品的词影响到B产品就可以将两种产品中冲突的词+A产品类别设为否定投放，这样可以排除无关场景、有效避免无效流量;
不想某个词语与我们自己的产品或品牌产生关联时，我们就可以对单一词进行屏蔽，这样在搜索这个词语+我们产品时就不会出现我们的产品，避免无效流量。
否定产品:在我们创建手动广告并填写竟价之后，我们就可以进行商品否定了。
当我们的推广出现在大牌产品详情页或某大卖产品详情页时，因为我们的竞争力不够，所以无论我们做什么基本上都不会产生转化，那么我们就可以设置否定该品牌或该产品，避免无效流量。
注意:这种情况适用与后期，前期我们需要广撒网，能关联到的关键词基本上都要关联到，等到后期我们需要做推广时才需要更加精准的投放。而且这种广告本身就是一个预算比较低的东西，如果否定投放太多反而失去了效果。
2、自动广告否定投放
自动广告是检查listing的非常好的办法，自动广告中跑出来的和产品相关的无转化流量、无关流量需要立即否定。如果我们在做自动广告时跑出来的无关流量比较大，那么我们就不能使用否定投放，而是直接选择复查listing后台的关键词、标题、五点、产品描述等是否合理，如不合理立刻整改。
注意:这里不是不可以设置否定投放只能做出整改，而是因为设置否定投放会降低产品与关键词相关性。所以我们首先考虑的是降低竞价而不是降低关联性。
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（来源：亚马逊行家说）
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