旺季广告费用飙升？如何减少谷歌广告支出？

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旺季谷歌广告费用飙升，几乎是所有跨境卖家的一个共识。旺季期间，绝大多数卖家都在促销打折，也大多加强了广告力度，这就使得谷歌广告竞争变得异常激烈，广告成本也因此水涨船高，那么有没有什么办法能够尽可能降低谷歌广告的成本呢？

关注广告质量得分

谷歌广告质量得分是影响竞价的关键因素之一，质量得分越高，那卖家所需要付出的成本就越低，反之，如果质量得分过低，那么即便卖家出价再高，也很难获得靠前的排名。

因此，虽然卖家旺季会非常繁忙，但也不能忽视对广告本身的优化。影响广告质量得分的因素主要有三个分别是：预期点击率、着陆页体验、广告相关度，卖家需要从这三个方面去一一优化。

利用否定词清单

提前将不相关的关键词，添加进否定关键词清单里，这能够确保广告不会被推荐给不相关的群体，从而提升广告投放的精准度与效果，进而降低推广成本。

此外，卖家也可以将此前投放过，但效果不佳的关键词，添加到否定关键词清单里，这也是能够有效缩减广告支出的。

关键词匹配方式

谷歌广告关键词匹配方式，比较常用的有三种，分别是广泛匹配、完全匹配、词组匹配。

广泛匹配，能够匹配到最多的用户搜索词，但其精准度是比较低的，且耗费的成本会非常高。这比较适合新手在投放初期，锁定关键词范围或扩充关键词时使用，而在旺季期间，卖家最好将其替换掉。

完全匹配，即只有用户搜索的关键词，与你投放的关键词，完全匹配时，你的广告才会出现在用户的搜索结果页中。完全匹配的精准度是非常高的，但同时其所能匹配到的流量会比较少，当然其成本也会比较低。

词组匹配，这是最适合卖家在旺季期间使用的方式，词组匹配，是消费者搜索的关键词，在你的关键词词组范围内，你的广告就会被触发。简单来说就是，当你投放短袖这一关键词时，消费者搜索夏季短袖、好看的短袖时，你的广告都会出现。

添加广告附加信息

广告附加信息是可以免费添加的，其是对你的企业、产品进行的一个补充说明。详细的附加信息，能够增加消费者对产品的了解，从而打消部分消费者的疑虑。

设置广告投放时间

对广告投放时间进行限制，也能够有效降低广告支出，不过需要注意的是，这会比较适合有明显时段分布的品类或市场。卖家可以根据此前的投放数据，来对广告投放时间进行细化，效果会更加理想。

（来源：独立站老马）

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