爆料！有卖家listing莫名被篡改

本文经授权转载自：卖家之家

作者：bysand

标题是Listing里面最重要的，好的标题能够吸引买家的眼睛，更是后续营销、推广、引流的基础。

当你辛苦构思的标题，被莫名修改，可想而知那种难受。

01、亚马逊使用AI修改标题

就在元旦期间，有一位卖家发现亚马逊悄悄使用AI修改了他的标题！

该卖家称，本来放假第一天好好的，突然发现链接标题被修改了。还以为被其它站点跟卖导致，排查所有站点也没发现被跟卖的痕迹，还尝试用模版刷新但是更新不成功，结果通过帮助页面提交修改标题的请求才发现原来是亚马逊“搞的鬼”！

图片来源知无不言

而遇到同样问题的不止一人，另一位卖家表示：“是的，我前一段也被亚马逊改了标题，改的是优化前的标题，我这个感觉是人为的，当时还很纳闷，毕竟我们这个类目有亚马逊经理参与着，我们都习惯了。”

据悉，早在9月份，亚马逊推出生成式AI Listing功能。卖家所需要提供的仅是商品的简短描述、几个关键词或几句话，就能得到由AI自动生成的符合亚马逊要求的高质量标题、五点描述和产品描述，大大简化卖家创建Listing的过程，帮助卖家更快速、更轻松地上架新产品！

亚马逊提醒道，对于新卖家来说，可以通过「生成商品内容（抢先体验）」更高效地完成Listing中重要的三个部分，以减轻工作负担，让生产力upupup！对于老卖家来说，可以通过「生成商品内容（抢先体验）」来优化、改进信息，让现有的Listing变得更丰富有趣，帮助买家做出购买决策，让购物体验感拉满！

从描述来看，这样的一个工具可以帮助卖家得到高质量的标题、够精彩的五点描述、够全面的产品描述了。但未经卖家许可，就更改listing，也是让人头疼。

有卖家称，征求邮件回复了不修改都没用，还是被改了，还需要自己再操作一遍改回来，有时候也甚是无奈。而手动更改后，也有卖家担心到时侯会不会被改第二次？毕竟这也不是人为操控的。

以上是一位卖家的爆料，据悉过往不少卖家也遇到过亚马逊“自动调整”的情况。此前一位卖家发现，亚马逊给自己产品添加了新的大小属性，变成了从“from Small”和“to Small”之间选一个，但自己原始只有单一的“ Small”选项。卖家只能手动进行修改，但系统提示称该ASIN与已有的尺寸不匹配，万般无奈下，只能先删除整个listing，然后再次创建。

具体还需要亚马逊官方进一步证实。目前，卖家们如果发现自己也有这种情况，只能够自行手动修改，或寻求客服帮助。

02、标题长度如何选？

亚马逊标题的好坏影响着曝光度、销量和转化率。一般来说，你的亚马逊标题应简洁地提供相关的产品信息，一眼抓住客户的需求。

那么长标题好，还是短标题好？

有卖家观察竞品和市场，发现短标题也是趋势。亚马逊还是更趋向于用户体验，长标题不容易读，短标题一目了然，可以增加用户体验的事情，亚马逊怎么会不做呢。目前亚马逊手机端成交的份额也越来越多，而且手机端显示的标题都没那么长，只有标题前面的几十个字符，标题最前面的字符也变得越来越重要，作为一个用户，看标题一个东西，各种重复的意思，其实对用户体验来说不太好，他们不是卖家，他们只会奇怪为什么一样的词要放个很多个不同单词同个意思的词。

但不少卖家反驳道，标题关键词权重远高于五点和搜索词，长标题的优势毋庸置疑。

有卖家在公司的要求下找过几款热卖产品做过长短标题的A/B实验测试，最终结果还是长标题获胜，不过亚马逊对积极效果的证据的评价是“温和”或‘不好’以上是针对一些老品的情况。

或许，卖家也不必太纠结长度。标题适中就好，关键词一定要精准，还是要把产品特点展示清楚，把无效词慢慢去除，前期标题既要美观能看懂也要覆盖更广，后期链接稳定改短标题基本没什么影响，因为你的出单词已经收录，自然排名已经稳定，守着大词就可以，而且不同类目还不一样，有些产品就是泛流量，前期做流量还是要每个词都要测过去，才能知道出单词，一般100字符左右基本够，移动端也只能看前50个，把最核心的词放前面就行。

总结来说，“一目了然的标题+好产品+好价格=成交”。标题只要涵盖核心大词还有基本参数即可，不用刻意追求过于冗长的标题。

（封面图源：图虫创意）

（来源：雨果网的朋友们）

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