2024海外新市场掘金：拉美、非洲与亚洲市场数字化转型迎来新进程

根据World Data Lab研究数据显示，截至2024年，全球将有1.09亿人口成为新消费人口，其中70%人口来自拉丁美洲、非洲和亚洲等新兴市场。此外，未来十年中，非洲的消费支出将超过欧洲，印度将成为世界第三大经济体，拉丁美洲将进一步扩大互联网普及率。【欧美太卷，新兴平台机会放大，哪些平台和市场值得2024投入，关注2月28日深圳（平台资源大会）各路新兴平台卖家代表将来现场分享所见所得（点击报名）】

与发达国家市场相比而言，新兴市场拥有年轻且不断增长的人口。截至2030 年，非洲将成为全球成年人口最多的地区，劳动年龄人口数量将超过10亿。

人口不断增长的过程中，薪资增长水平也值得关注。预计截至2030 年，拉丁美洲的高收入人口增长水平将是新消费者数量的两倍。

· 数字化提升新兴市场竞争水平

除了人口和经济的推动之外，新兴市场还从数字化浪潮中受益匪浅。随着互联网的普及率升高，数字化进程一再推进，颠覆传统行业并降低企业和用户的进入壁垒。数字化正在提升新兴市场的竞争水平，将其转化为数字企业的巨大机遇。

例如，虽然对于发展中国家的大多数人来说拥有一辆汽车的成本过高，但网约车服务的出现提供了一种负担得起的替代方案。同样，如果软件许可证对大多数企业来说都很昂贵，则按使用量付费的 SaaS 订阅则是一个更加合理的替代选择。 这释放了之前被高价淘汰的消费者并刺激了经济增长。在新兴市场中，数字化创造了公平的竞争环境，将其变成与发达经济体一样的全新机遇，消费者也能以较低的价格获得某类商品和服务。

· 本土企业迎战全球企业，竞争日益激烈

在如此机遇面前，对于跨国公司来说，新机遇的价值愈发凸显。全球数字产业已进入平台期，竞争激烈，用户渗透率高。在典型的发达市场饱和背景下，大多数数字企业的年均线上交易量增长率仅为 2% 左右。而根据Statista市场洞察数据指出，2017年至2027年的10年间，新兴市场中的线上订单交易量将增长6倍。

此外，Statista数据也显示，发达国家的线上销售额增幅为13%，但在新兴市场中的增幅则达到了20%。根据PCMI数据显示，截至2026 年，仅拉丁美洲的销售额就将达到近 9500 亿美元，而印度将占其中的 30% 左右，线上销售额为 2760亿美元。

与此同时，本土数字化先驱者不断涌现，这些企业抓住本土机遇并不断扩张，成为区域乃至全球巨头，诸如快时尚零售商 SHEIN、电子商务巨头 MercadoLibre、巴西数字银行 Nubank 以及中国知名短视频娱乐购物平台 TikTok。其中部分企业的渗透率和使用量数据高得惊人，无一不在作证新兴市场中蕴藏着的巨大机遇，例如99%的本土市场份额、50%的区域市场份额、超过1万亿美元的交易额、5000万月度活跃用户以及遍布40多个国家......

· 跨境交易增长促使参与者纷纷崛起

在新兴经济体中，跨境贸易在线上交易中占据显著份额，尤其是在拉丁美洲的新兴国家市场中。根据 PCIM数据指出，拉美的跨境交易可达到在线上订单总额的 74%。跨境交易在墨西哥、智利和南非等主要经济体中也很重要，约占 20% 的份额。

· 数字支付成为数字化转型核心

在数字化浪潮中，数字支付成为企业转型的核心，新兴市场中超过一半的人口使用数字支付服务，有助于实现金融包容性和促进经济增长。世界银行全球金融指数显示，在过去十年中，拉丁美洲、非洲和亚洲等地区的数字支付采用率提高了高达 25 %。

巴西的 Pix、印度的 UPI 和 RuPay、非洲的移动货币、哥伦比亚的 PSE 以及拉丁美洲的 Mercado Pago等都是席卷其市场、带来金融和数字包容性的最佳例证。

数字支付降低了交易成本，帮助用户管理现金流，并提供更加无缝的消费体验。对于企业来说，数字支付可以促进更高效的交易，扩大客户范围，在某些情况下甚至可以帮助他们离开非正规经济。因此，数字支付可以带来就业率、收入和 GDP 等各项指标增长。

· 挑战与机遇并存

新兴市场的本地挑战和特殊性与其机遇一样重要。尽管在金融服务、互联网普及率和收入水平方面取得了进步，但新兴市场中仍有许多问题有待解决。

成本上升影响整个拉丁美洲的消费者支出，而在金融服务迅速改善的国家， 消费债务 日益成为人们关注的问题。尽管互联网普及率不断上升，但使用差距仍然存在。根据 GSMA 的 数据指出，尽管38%的全球人口仍未能接入移动互联网，这一数字在南亚达到52%，在撒哈拉以南非洲地区更是达到 59%。 

对于想要抓住新兴市场机遇的跨国公司来说，与当地合作伙伴一起应对挑战至关重要。虽然这些地区的数字素养和数据可承受性有所提高，但拥有丰富行业知识的当地合作伙伴将有助于外来企业在大环境不稳定期间蓬勃发展，并更好地适应当地的消费模式和趋势。

封面图源：图虫创意

编译：刘志伟

（来源：雨果跨境编辑部）

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