超百亿美元！2023年，Meta总营收10%源自中国品牌曝光需求

随着中国本土品牌开始在海外市场“互卷”，海外市场营销支出也势必需要真金白银地投掷出去。

根据美国社媒巨头Meta于近期发布的财报内容显示，2023年，中国品牌因品牌曝光而创造的需求，占Meta全年总收入1349亿美元的10%，在大陆广告商的强劲推动下稳步增长，高于前两年的6%，也创造了超百亿美元的市场规模。

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Meta首席财务官Susan Li在与分析师举行的财报电话会议上表示：“电子商务和游戏垂直行业受益于中国广告商对其他市场受众的强劲需求。2023年中国市场的销售额为其总收入增长贡献了5%的份额。”

与此同时，2023年里，中国在Meta亚太地区的收入中所占比例也呈现显著增长，达到38%，高于2022年的27%。

根据路透社2022年的报道指出，由于中国品牌大量开展具有全球影响力的营销活动，社媒平台X（前身为Twitter）的数据也指出，中国已成为其增长最快的海外广告市场，也是其主要的非美国市场的收入来源之一。《纽约时报》也曾指出，2017年，中国便是Meta在亚太地区主要的广告市场。

此外，根据Meta在2023年第四季度的财报内容显示，公司在该季度的利润为140亿美元，超出分析师预期，季度营收则攀升至410亿美元。

图源：Meta财报

2023年第四季度中，Meta的应用系列中投放的广告展示次数同比增长21%，每个广告的平均价格同比增长2%。2023年全年里，广告展示次数同比增长28%，每个广告的平均价格同比下降9%。

除了亮眼的季度与年度业绩数据外，Meta在全球用户增长方面也取得了显著的成绩：

· 截至2023年12月31日，全平台平均日常活跃用户数（DAP）为31.9亿，同比增长8%；

· 全平台月活跃人数（MAP）为39.8亿，同比增长6%；

· Facebook平均日活用户为21.1亿，同比增长6%；

· Facebook平均月度活用户为30.7亿，同比增长3%。

封面图源：图虫创意

编译：刘志伟

（来源：雨果跨境编辑部）

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