Temu新一轮压价风暴引发热议：低价策略席卷全球市场，却遭遇各国监管重压

最近阶段，多个卖家透露Temu正推行新一轮的价格压制措施。据悉，当Temu平台检测到卖家产品定价偏高时，后台系统会持续弹出“商品降价提示”，要求卖家在审核定价基础上进一步降低价格，否则可能导致产品流量和销量受限，并影响备货申请。

图片来源：amz123

值得关注的是，本轮降价潮中，Temu更为严格地执行了“最低价策略”。有卖家反馈，在定价审核过程中，其产品被Temu建议调价至仅几分甚至几毛钱。

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同时，由于不愿接受定价审核，许多卖家遭受了流量降权和备货限制：“每晚账户都会收到十几个降价通知，不接受审核就无法上架新品。”“连续四次拒绝核价后，我的账号已被Temu禁止备货。”

此番操作引发了行业内的广泛讨论。有卖家指出，这并不是Temu第一次采取压价策略，但这次的力度似乎更大，可能是为了在同质化产品过多的情况下促使部分卖家退出竞争。另有卖家从“不接受核价即面临备货限制”的现象联想到Temu在今年3月实施的一项新规定。

今年3月，Temu引入了“申报价高价率”和“申报价高价金额”的概念，并基于此推出了新规：若卖家的申报价高价率位列倒数5%或申报价高价金额过高，则将受到限制上新或提现金额的处罚。这意味着，95%申报价高价率成为了卖家不可逾越的红线，突破这一阈值将被迫降价。

新规实行后，众多Temu卖家后台接到了高价率警告通知，甚至有个别卖家因误操作点击了“一键获取未来30天豁免权益”，导致同一主体下的店铺自动降价，造成了重大经济损失。

显而易见，无论是这项新规定还是近期的压价行动，对于平台卖家来说，意味着利润空间进一步被压缩。然而，对于Temu而言，这些举措却是在极致低价策略上走得更远，从而在全球市场上扩大份额的新手段。

自上线一年多以来，Temu凭借其超低价格利器，从北美激烈竞争中脱颖而出，迅速拓展至40多个国际市场攻城拔寨。在此期间，拼多多财务副总裁多次强调：当前Temu的核心目标在于全力拓展市场，而非追求短期盈利。

尽管拥有低价优势，但Temu的全球化征程并非一帆风顺。近日，有消息称Temu似乎也引起了美国方面的关注。

据我们了解，美国媒体《华盛顿时报》在当地时间4月8日的一篇报道中提到，相较于TikTok，拼多多旗下的跨境电商平台Temu被指为“更严重的数据安全隐患”，并列举了一系列理由，要求国会立即对Temu进行深度调查。

报道中的指控与之前针对TikTok的理由相似，即因为企业总部位于中国，因此被认为存在“通过平台收集美国用户数据”的风险。业界普遍认为，这种指控实际上源于Temu在美国市场的快速崛起，给美国本土平台带来了显著压力。

Sensor Tower数据显示，截至今年1月，Temu在美国的月活跃用户已超过5000万，同比增长300%，应用下载量也突破了1.23亿次。特别是在2月重新登陆超级碗广告后，Temu流量再次大幅攀升，当天应用下载量比前一天增长了34%。

事实上，Temu遭遇针对性事件并非首次。不久前，《华尔街日报》曾报道，美国海关将加强对低价值包裹的进口审查，意在打击包括Temu在内的电商平台利用低价值包裹规避关税的行为。

值得注意的是，随着Temu在国际影响力的提升，不仅美国，其他多个国家也开始视其为本土电商的重大威胁，纷纷加强对Temu的监管：例如，爱尔兰监管机构于今年3月依据DSA（数字服务法案）对相关企业进行全面审查，其中Temu已收到与数字服务法案相关的业务咨询；4月9日，韩国本土电商平台呼吁政府采取适当措施，应对Temu及速卖通等中国电商平台低价策略带来的竞争压力。

这些监管政策无疑给Temu的全球化扩张计划带来了挑战。BBC将Temu面临的这些监管难题称为“中国公司出海不可避免的难关”。

理智分析，Temu的低价模式犹如一把双刃剑，既助力其在全球市场的快速扩张，同时也引起当地市场的警惕和强化监管。目前，Temu的未来发展路径尚存诸多变数，它究竟能闯出怎样的一条道路，还需时间来揭晓答案。

来源amz123

（来源：物产安橙公众号）

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