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2024-05-24 14:30
作为一项自动投放工具，高级促销刊登（PLA）的智能定位功能（Smart targeting）上线以来，已经为不少卖家提升了广告投放效率，表现可圈可点。不仅如此，智能定位广告活动生产的报告能为卖家提供十分关键的广告活动洞察。今天小亿将为大家详细解答关于智能定位广告活动报告相关常见疑问。
为什么使用PLA智能定位广告？
1、节省时间、自动更新
只需选择想要推广的物品刊登，eBay就会自动优化剩余的广告活动设置并调整竞价。
无需花时间选择广告组、关键词和竞价。只需要设置广告活动名称、起止时间、想要投放的物品刊登、每日预算与最高每次点击费用，操作非常便捷。
2、为手动定位（Manual targeting）广告活动发掘物品刊登与关键词
可以借助智能定位生成的物品刊登报告（Listing Report）和买家搜索词报告（Search Query Report），为手动定位创建的PLA广告活动发掘更多优质的物品刊登与关键词，助力提升广告表现。
智能定位功能（Smart targeting）适合哪些卖家？
新手卖家
适合对于刚开始使用PLA广告的卖家。便捷的设置与自动投放功能可以快速的帮助新手卖家开启PLA广告，降低学习成本。
经验丰富的卖家
适合已经长时间开启PLA广告，希望PLA广告自动更新，并保持广告的竞争力的卖家。智能定位无需设置关键词与竞价，可以帮助卖家节省运营时间与成本，使卖家将更多的精力用于新广告活动的运营中。
智能定位广告报告常见疑问
Q 智能定位功能（Smart targeting）如何下载报告？
有三种报告可查看：广告活动报告 、物品刊登报告、搜索词报告。
下载方式
★通过卖家中心中的报告（report）下载：可以下载广告活动报告 、物品刊登报告、搜索词报告。
★在单条智能定位广告活动的编辑页面进行下载：可以下载物品刊登报告、搜索词报告。
注意：智能定位的搜索词报告中，“广告组名称”（Ad Group Name）列如果显示为Consolidated data from placements across eBay，那么该行数据即为该广告活动在相关商品详情页广告位的具体表现。
Q 如何分析智能定位功能（Smart targeting）优化广告？如何分析报告？
智能定位广告活动优化：两周后查看数据，调整物品刊登、每日预算与最高每次点击费用。
★ 广告活动表现好时可以提高每日预算与最高每次点击费用，进一步扩大流量提高转化效果。
★ 查看物品刊登数据，点击高但未出单的物品刊登可以考虑暂停；或查看搜索词与物品刊登的相关度，及时调整物品刊登的标题等设置。（如何优化物品刊登：添加清晰简洁的标题，添加准确的描述和高质量的照片，包括产品细节，例如制造商、型号、尺寸、颜色和风格。)
通过智能定位反哺手动定位：根据智能定位物品刊登表现与搜索词报告数据，将智能定位中表现好的物品刊登与搜索词投入到手动定位（manual）进行投放。
物品刊登分析
★ 非偶然出单的物品刊登可以加入到手动定位广告。如果是相同类目，投放至同一手动定位广告活动中，如果是不同类目，按类目拆分投放至不同的广告活动/广告组中。
★ 如果该物品刊登只出1单，则继续观察，查看是否是偶然出单。偶然出单的listing不建议投放至手动广告。
买家搜索词报告分析
★ 筛选出单搜索词：非偶然出单的搜索词可以作为关键词添加进手动广告的关键词中。
★ 筛选潜力搜索词：如果搜索词未出单，但是点击率高，建议在网页搜索该词，如果搜索结果与物品刊登相关，考虑作为潜力词加入手动广告活动的关键词中。
封面/图虫创意
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