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2024-08-28 11:59
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当你在亚马逊上传一个新产品的时候，你最头疼的是什么？
相信不少卖家都会说：是评价！因为没有评价的新产品，点击率会很低，所以点击进入新产品的顾客数量就会很少，产品获取流量比较困难。
但近日，亚马逊页面正在测试一项新功能！
就是在搜索结果页面移除商品的评级信息，更新之后，亚马逊前台的搜索页面将不再展示商品的星级和评分数！
按照目前的情况，亚马逊的商品显示页面除了显示商品的名称、价格等信息外，还会显示一个星级和评论数量（在星级后面）。
但是测试显示的商品页面则只有商品的名称、售价、过去一个月的销量等信息。
在新版的界面中，所有的评级和评论信息已经从搜索结果页面中删除，现在，购物者必须点击进入每个产品的详细页面才能查看这些评级和评论信息。
这功能的更新也得到了亚马逊的证实！
其发言人称：确实是因为功能测试导致的页面变化，但没有透露测试结果的任何信息，也没有透露公司计划进行测试多长时间。
对于取消产品评分，卖家们也是有不同的意见：
“似乎很多产品的评级几乎完美无缺......这毫无意义，也不可信”
“这项测试可以提高低星级产品的点击率，但同时，由于转化率较低，ACoS可能会增加。在我看来，这项测试会导致大量的‘橱窗购物’。”
“由于看不到星级，消费者只能是根据主图片选择点击，点击后可能会看到低评级，然后离开产品页面继续点击其他产品，直到找到评级和评论都比较合适的产品。这意味着：买家在平台上停留的时间更长=买家点击次数更多=卖家花费更多广告。”
不可否认，产品的评分确实一定程度上影响到转化率，但这绝对不是决定性因素，产品本身才是最重要的。
亚马逊的改革一方面也是为了让卖家将运营的重点回归产品本身，将成本花在产品升级和改造上，更好的满足用户的需求，提高用户的满意感。
另一方面也是极力减少刷单带来的影响，就算亚马逊惩罚力度非常大，但就是有卖家还在“坚持不懈”的刷单，所以就开始削弱评分对产品销量的影响，提高平台的整体产品质量。
总的来说，拥有高质量产品的纯白帽卖家大概率是此次功能调整的最大受益人。作为卖家来讲，必须得以最快速度适应产品的新变化，不断地调整自己的运营节奏，掌握主动权，这样才能在时代的潮流中长久地存活下来！
（来源：Lily-亚马逊）
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