小米洗衣机内衣分区对跨境电商有什么启发

小米洗衣机内衣分区对跨境电商有什么启发

之前的文章里我有提及过我自己是一个米粉，近日小米洗衣机内衣分区的事情又频频上热搜。聊一聊我对这件事情的一些看法。

一．为什么我会是米粉

我觉得小米最大的优势是：

品牌有背书。小米有品上售后有质量，好几样东西半年坏了，联系直接包邮退货直接补发全新的。

二．洗衣机事件的起因

小米洗衣机内衣分区的起因是某个消费者在雷总的视频下留言：雷爸爸，可不可以出一款这样的洗衣机。非常需要，谢谢您了。

图片来源：抖音评论区

结果10月24日，小米官宣了一款全新洗衣机产品 —— 米家双区洗烘洗衣机，即日起正式开启预约。

图片来源：小米官网

这款洗衣机的优势：

该洗衣机采用双筒设计，专门用于内衣和外衣的分开洗涤，有效避免了交叉污染，确保了内衣的清洁和卫生。这种设计不仅提升了洗衣的效率，也满足了家庭洗涤中内衣、外衣分开洗的健康需求。

三．洗衣机事件的思考

洗衣机的需求问题，其他品牌难道没有看到这个需求吗？

不是！其他品牌调研后可能觉得并不赚钱（设计成本高，需求量不大）。但是小米是互联网公司，不是真正的实体化工厂品牌，思维是不一样的。小米是玩互联网营销出身，内衣分离洗衣机的营销效果已经远远超过靠这个产品盈利的目标。粘性的客户群体更重要。就如这次的洗衣机让客户对小米品牌的好感度刷了好几波。现在小米产品的视频评论区已经变成了许愿池。

图片来源：抖音评论区

用户需求在一刻，这不就具象化了吗？

另外在讨论中有朋友提到小米成功的点还包括设计感比较简约苹果风，看着很有档次。确实小米的产品确实很吸引苹果粉，就比如我自己。小米把苹果的设计风格迁移到了各类产品，而非仅仅数码产品。

图片来源：小米官网

产品的属性风格迁移，这不就具象化了吗？

并且小米很多产品就是为了解决苹果的痛点的，比如小米专为苹果用户研发的可录音耳机开售了。雷总宣讲会直接说了知道苹果手机不支持通话录音功能，所以这次推出的xiaomi Buds 5加入了录音功能。通话中敲击三下开启录音。模仿苹果然后不断撬苹果客户，这不正是我们推品的时候思路吗？

图片来源：小米官网

模仿对手，超越对手，这不就具象化了吗？

（来源：必胜哥的三板斧）

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