欧亚旺季选品（上）：厨房品类与运动品类“挤爆”年终

根据《2024全球体育用品业报告》，西欧地区的体育用品行业营收在2023年增长了8%，显示出强劲反弹。预计这一增长趋势将在2024年持续，尤其是在经济复苏的景下。

消费者对高性能、可持续性和个性化产品的需求持续增长。这反映了消费者对健康和生活方式的重视，以及他们对环保和社会责任的关注度提高。

运动品类市场竞争激烈，品牌之间在产品质量、设计、营销和可持续性方面展开竞争。领先品牌通过不断创新和满足消费者需求来巩固其市场地位。

与此同时，智能化和便捷化的厨房用品越来越受到消费者的青睐。例如，智能烤箱、智能冰箱等高端厨房电器在市场上逐渐普及，为消费者提供了更加便捷和高效的烹饪体验。

不同地区对厨房用品的偏好存在差异。例如，法国和荷兰等国家对铸铁炊具的偏好较高，而德国、英国、意大利和西班牙等国家则更偏好不锈钢和陶瓷炊具。这反映了不同地区消费者对烹饪方式和厨房文化的不同需求。

线上销售渠道持续增长，成为厨房用品市场的重要组成部分。越来越多的消费者选择在网上购买厨房用品，享受更加便捷和个性化的购物体验。

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1、  欧亚运动品类选品推荐

2023年市场回暖同比去年有略微增长，亚马逊欧洲站点运动品类整体维持波动增长态势，2021年达到高点，受疫情影响，略有下降，但后期初见复苏。

运动品类中，德国，英国体量领先，法意西紧随后，且法意西增速相对较快。荷兰、比利时、瑞士站在新站点中表现突出，土耳其、波兰站，瑞士年增速较快。

欧洲运动品类主要集中在：Outdoors,Exercise &Fitness, Watersports, Team & Racket Sports, AthleticSports Apparel。

欧洲运动品类增速较快品类主要集中在：Games Room&Leisure,Outdoor Apparel, Exercise & Fitness, Golf,Cycling。

· Outdoors热销产品：

-户外配件和装备：价格20~70欧，关注保暖舒适、便性、拉链及防水质量，全年热销，5-8月高峰。

-户外背包：价格10~60欧，关注口袋和隔层、容量及防水性，全年热销，5-8月高峰。

-水瓶：10~20欧，消费者偏好质量好且轻便的水滙，防漏水特别关注，保温性出较为关注。5-8月尤其高峰。

· Exercise &Fitness热销产品：

-跑步机：150~300欧，消费者偏好可折叠家用跑步机，减少空间占用。全年热销，10月-次年2月高峰。

-哑铃与配重：35~60欧，全年热销，10月-次年3月高峰。

-瑜伽配件：消费者偏好轻薄舒适且携带方便的瑜伽垫，而瑜伽裤消费者以女性为主，偏好舒适性。全年热销，11月-次年2月高峰。

· Games Room & Leisure热销产品：

-飞镖盘：20~40欧，消费者偏好质量好，产品色彩明艳以及易于安装和便携的产品。热销季节在12月-次年2月。

-飞镖：10~20欧，消费者对飞镖的品牌以及产品材质和重点都有明确需求。热销时间点在12月-次年2月。

-乒乓球：10~40欧，消费者偏好便宜可多个购买产品，颜色要明亮，耐用度高，而消费者对乒乓球拍则比较关注耐用性，使用者需要磨合，质量重点关注，包括也需要适合部分初学者。热销季节在4月-8月。

2、欧亚厨房品类选品推荐

厨房品类2021年达到高点，受疫情影响，2022年略有下降，但2023年开始市场回暖同比去年有所增长，预计2024年整体销量将超过21年高点，此后呈现稳健的逐年增长趋势。

厨房品类中，英国、德国体量较大，法意西紧随其后，波兰、比利时站年增速较快，厨房品类整体售价德国、比利时略高于其他站点及欧洲平均水平。

欧洲厨房头部品类主要集中在：Floorcare、Food Preparation、 Electric Cookware、

Home Environment、Hot Beverage Makers。

欧洲厨房增速较快品类主要集中在：Food Preparation、Home Environment、HotBeverage Makers、 Electric Cookware、lroning。

· Floorcare热销产品：

-扫地机器人：250~700欧，消费者主要关注产品质量，清洁力强，易于安装和使用，设备可自清洁等。全年热销，6-7月，10月-12月尤其高峰。

-手持推式机器人：180~250欧，消费者主要关注产品质量，吸力强，易于安装和便用，续航时间长等。全年热销，10月-12月尤其高峰。

-手持便携吸尘器：40~65欧，消费者关注产品吸力强，重量轻，续航时间长，易于清洁等。全年热销，10月-12月尤其高峰。

· Food Preparation热销产品：

-搅拌机：27~70欧，消费者主要关注产品质量，性价比高，实物与产品描违相符，使用方便，可以搅拌的食材丰富。全年热销，7-8月，10月-12月尤其高峰。

-小型家电：例如意面机，消费者主要关注产品质量好、耐用、快速制作，意面粗畑均匀美味，易于安装和使用，适合当作礼物送人等。全年热销，10月-12月尤其高峰。

-食物处理器：50~250欧，消费者关注产品质量好，耐用，功能多搅拌力强，切刀锋利，易于使用和清洁等。全年热销，10月-12月尤其高峰。

· Home Environment热销产品：

-风扇：50~150欧，消费者主要关注产品制冷性强，质量好，噪音小，体积小不占地，便于移动，设计时尚等。全年热销，5月-7月尤其高峰。

-加湿器：27~50欧，消费者主要关注产品质量，加湿力强，噪音小，灯光不慌眼，易于安装和使等。全年热销，10月-次年1月尤其高峰。

-空气净化器：40~80欧，消费者主要关注产品质量，嗓音小，净化力强，净化后空气清新好闻，过滤器便于安装更换等。全年热销，5-7月，10月-12月尤其高峰。

封面图源：图虫创意

（来源：亚马逊晚8点）

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