
日前,亚马逊美国站发布公告,宣布将于2025年1月21日起实施产品标题新政策,旨在进一步规范listing要求,提升买家购物体验。
亚马逊表示,部分产品标题存在过长或包含多余字符的情况,这可能影响买家对商品的信心。此次政策调整,将确保产品标题更加清晰、简洁且统一。
根据公告内容,2025年1月21日起,将执行以下新要求:
①大多数产品类别的标题字符限制为200个(含空格)。
②除品牌名称中原本包含的特殊字符外,禁止使用!、$、?、_、{、}、^、¬、¦等特殊字符。③标题中同一单词不得出现超过两次,但介词、冠词和连词不受此限制。
亚马逊同时指出,新规生效后,卖家需在“管理所有库存”页面中,自行检查并修正不符合新政策的产品标题。此外,亚马逊将在“评论列表更新”中,向品牌所有者提供不符合要求的标题修改建议。品牌所有者需在14天内完成标题调整,若未及时修正,亚马逊将根据新政策自动更新相关标题。
政策更新引起卖家热烈讨论在一个完整的listing里,标题的权重举足轻重。优质的产品标题能极大地吸引消费者目光,有效提升点击率与曝光度。尽管亚马逊更新产品标题政策,旨在引导卖家打造简洁精准的标题,以提高实际订单转化率,但其具体内容却引发了卖家诸多质疑。
一方面,亚马逊要求卖家在政策实施后,必须修改所有不符合规定的标题。然而,从新规发布到正式落地,卖家仅有约半个月的时间应对。对于店铺数量多的卖家而言,这段时间内要梳理数千条商品信息,工作量巨大。部分卖家反馈,他们已尝试更新旧listing商品信息,却发现这些信息被锁定,无法进行编辑。
另一方面,新政规定产品标题中同一关键词不得使用两次及以上,但该定义较为模糊。例如,电影、书籍等名称本身含重复词,品牌名称与产品名重复(如品牌名为“XX包”,销售产品为“针织项目包”,“包”字就会不可避免地重复)。此外,还存在单词单复数形式同时出现的情况,如“toy and toys”“tooth and teeth”“massager and massagers”,而亚马逊针对这些情况并未给出明确处理细则。
还有卖家指出,若有人错过公告或因忙于修改,无法在两周内完成所有商品上架,listing是否会出现文字混乱、被下架等情况,亚马逊未作明确规定,甚至可能导致listing被黑客攻击篡改标题。
鉴于以上种种情况,众多卖家都表达了自己的担忧。但是当务之急,是尽快修证产品标题,规避因标题不合规带来的风险。
(来源:跨境早知道)
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