2015跨境出口电商平台大事件盘点：eBay（上）

【编者按】：在经历过野蛮生长之后，中国跨境电商开始朝着规范、精准和品牌化发展。这一切也反映出第三方平台积极调整政策，适应中国卖家以及海外市场的需求。国庆期间，雨果网将推出《2015跨境出口电商平台大事件盘点》系列，带你回顾上半年，速卖通、亚马逊、eBay、Wish和敦煌网五大出口电商平台的点滴转变以及辉煌瞬间。

2015年1月

eBay计划于下半年分拆为三家公司，21日，公司宣布出售其企业部门进行公开募股，限制PayPal董事会的权力，同时在本季度削减2400名员工，这些被裁的员工主要来自于eBay核心的marketplace业务。

PayPal分拆独立运营的计划还引发了eBay高管的不满，总裁兼首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）、首席财务官鲍勃·斯望（Bob Swan）、高级副总裁兼首席顾问迈克尔·雅克布森（Michael Jacobson）、全球人力资源高级副总裁贝斯·埃克斯罗德（Beth Axelrod）宣布准备离职。

2015年2月

11日，eBay CFO鲍勃·斯万(Bob Swan)在高盛科技和互联网大会上表示，公司将给予PayPal 50亿美元现金以确保其作为独立业务顺利过渡。

25日，PayPal在提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件中公布了PayPal与eBay分拆协议的更多细节：eBay必须继续在其平台上提供PayPal支付服务，而两家公司不得相互竞争；双方之间主要的运营协议有效期为5年，随后可以按年续签。

24日，eBay联手澳大利亚百货公司伍尔沃斯（Woolworths）及其旗下的Big W折扣店推出一项新的合作计划，买家可以从新南威尔士州和塔斯曼尼亚岛内93家伍尔沃斯门店和Big W商场里提取eBay网购包裹。

2015年4月

澳大利亚税务总局启动了一项“2014年在线销售数据审查计划”，对网络零售商的纳税情况进行详细核查。eBay和其他电商平台将被要求提交澳大利亚卖家的资料，以确认他们是否履行了依法纳税义务。这些资料包括卖家姓名、账号、邮件地址、交易次数、交易金额等。

2015年5月

eBay迎来了进军加拿大的15周年纪念日，这个几乎不与外界共享其交易数据的平台公布了几个数据：15年来，共有1100多万加拿大人在eBay平台上购买了价值超过100亿美元的商品，包括玩具、手提包、汽车配件等；网站月访问量维持在800万左右；加拿大人购买的东西中80%是新商品，75%的订单是固定价格。

21日， eBay在成都召开“2015年度卖家峰会”，庆祝中国卖家过去一年在跨境零售出口领域取得的骄人业绩。大会颁发了eBay中国跨境卖家年度销售大奖，以鼓励和表彰2014年通过eBay平台成功发展业务，将销售产品到全球市场的中国卖家。据eBay内部数据显示，2014年四川卖家通过eBay平台实现的跨境零售出口总交易额比2009年增长了275%。2014年，eBay四川卖家最畅销的四大品类分别是电子、汽配、时尚和家居园艺类产品，各大品类都分别实现了快速增长。

26日，eBay推出了“卖家物品推广”以挑战传统广告模式。通过新的“卖家物品推广”，只有在买家点击推广商品广告并购买了相关商品的情况下，卖家才需支付广告费，这在帮助eBay卖家有效增加商品曝光率的同时，也保证了卖家的投资回报率。

为了与亚马逊竞争，eBay在德国试行一项名为 ebay+ 的服务，其模式与 Amazing Prime 极为相似，主要是依靠第三方卖家配送。

2015年6月

eBay上线Apple Watch端APP，界面简洁直观又保留多种功能，买家能够轻松获取感兴趣的交易信息，同时卖家也能够持续不断对用户做出快速响应，并能实时获取所有交易活动的变动信息。

2015年7月

16日，eBay集团公布了截至6月30日的2015财年第二季度财报。财报显示，该公司第二季度营收为43.8亿美元，同比增长7%，净利润为8300万美元，而上年同期净利润6.76亿美元。

17日，eBay 集团正式完成分拆工作，截止2015年7月8日（即“股权登记日”）收盘前登记在册的eBay持股人，其所持的每股eBay普通股可获得一股PayPal普通股，均于7月17日以整数形式发放。20日，PayPal以独立公司的形式在纳斯达克公开上市，股票代码为“PYPL”。

28日，eBay宣布关闭在美国市场的当日达服务“eBay Now”。该应用在2012年8月开始在旧金山测试，此前已在旧金山、纽约、达拉斯和芝加哥四座城市正式运行，而此举也表明eBay将不会在快递服务市场追赶电子商务巨头亚马逊。（整理/雨果网  黄婧）