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2025-03-31 16:58
小红书跨境电商平台介绍
2025年1月，美国政府以“国家安全”为由强制要求TikTok在美业务剥离母公司字节跳动，否则将于1月19日全面下架。这一禁令导致美国用户大规模恐慌性迁移，自称“TikTok难民”的群体涌入中国社交平台小红书。短短一周内，小红书在美区App Store下载量飙升194%，相关话题笔记量突破77万条，浏览量超4400万次，这场突如其来的“赛博移民潮”成为中美社交媒体史上标志性事件。
近日小红书正式宣布出海！[小红书电商出海领航计划」，是小红书为商家打造的出海解决方案，整合线上交易、贸易出口、跨境支付及本土化运营等全链路服务，助力商家触达全球用户。签署协议成为出海商家后，可通过小红书内容生态，在笔记、直播、店铺等场域进行多元展示。
目前「小红书电商出海领航计划」首期已覆盖美国、中国香港及中国澳门市场，依托小红书海内外内容与社区优势，帮助商家突破经营的地域限制，实现跨境销售增长。通过打通内容与电商的场景，让「小红书电商出海领航计划」成为连接商家与境外消费者的关键一环。
运营模式有哪些
和TikToK的电商业务不同，小红书目前的立足点，并不是成为一个跨境电商平台。其在国内走的是独特的生活电商道路，而在海外亦然。独树一帜的小红书押注海外电商赛道，无疑提供了一种崭新的解法。
如果说以亚马逊为主的第三方电商平台是流量为王、产品之上的角斗场，独立站为品牌力沉淀的最佳土壤，那么小红书所代表的生活电商，则是集内容营销+产品种草的新型销售场所。
其核心优势在于用户黏性高、生态闭环以及政策避险等。中国卖家不必主动出击，便可以在家门口实现营销推广，通过与小红书上的海外红人资源合作推广产品，精准锁定目标用户群体。然而，卖家在参与过程中也需警惕一些潜在挑战，如文化差异陷阱、流量波动性以及合规门槛等.
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封面/图虫创意
（来源：出海记事本）
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