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2025-05-06 09:53
本文经授权转载自：后浪小小班
·Shein 和 Temu 面临来自 Zara 和 H&M 等知名品牌的竞争
·英国广告支出推动 Shein 和 Temu 应用下载量增长，但用户增长缓慢
·Temu 巴西广告支出在 2024 年进入市场前大幅增长
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路透社5月5日报道称，Sensor Tower 的数据显示，Shein 和 Temu 4 月份增加了在欧洲的数字广告支出，此举旨在转移业务，不再将业务重点放在面临高额关税的美国。
与其他欧洲国家相比，Shein 和 Temu 在法国和英国的广告支出增幅最大。Shein 在法国和英国的广告支出增长了 35%，而Temu广告支出则增长了 35%。根据 Sensor Tower 独家提供给路透社的数据，Temu 的环比增长分别为 40% 和 20%。
在法国、德国、意大利、西班牙和英国等欧洲国家，广告业务的增长正值零售商们努力应对特朗普的“最低限度”禁令之际。
上个月Shein 和 Temu在美国大幅削减了数字广告，以应对5月2日的“最低限度”禁令。由于特朗普的贸易政策打击廉价进口商品，这两家公司都在提高价格，预计这些举措将挤压它们的利润率。
Sensor Tower 表示，英国的广告投放正助力 Shein 和 Temu 获得更多应用下载量，Shein 的下载量环比增长 25%，Temu 的下载量则增长了一倍多。尽管广告和应用下载量均有所增长，但这两款应用的每日活跃用户环比仅略有增长。Shein 在英国的每日活跃用户增长了 5%，Temu 则增长了 10%。
与去年同期相比，Temu 在英国的广告支出增加了 20%，在法国增加了 115%。Shein 4 月份在法国的广告支出较去年同期增加了 45%，在英国的广告支出则增加了 100%。
Sensor Tower 估计，3 月 31 日至 4 月 13 日的两周内， Temu 在 Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X 和 YouTube 上的美国日均广告支出与前 30 天相比平均下降了31%。同期，Shein 在 Facebook、Instagram、TikTok、YouTube 和 Pinterest 上的美国日均广告支出平均下降了 19%。
Shein 和 Temu 也将部分数字广告业务转向巴西。Sensor Tower 品牌和数字分析师 Kara Lee 表示，Shein 在巴西生产面向拉丁美洲市场的商品，为了与 Temu 竞争，该公司 4 月份的数字广告支出较去年同期增长了 140%。
Temu 今年 4 月份在巴西的广告支出比去年增加了 800 倍，当时该公司正在为 2024 年 6 月推出的产品加大巴西的广告投放力度。
李说，当 Temu 于 2022 年 9 月进入美国市场时，Shein 也采取了同样的策略。“我猜他们可能也会在巴西采用类似的策略。”
（封面图源：图虫创意）
（来源：雨果网的朋友们）
