Instagram新功能：回归真实社交，重塑品牌与用户的连接

近日，Instagram推出一系列新功能，包括Reposts、Instagram Map以及Friends Tab。从这些功能来看，Meta释放出回归有意义、以好友为驱动的内容发现信号。

先来看看更新的三个功能，以及它们如何改变用户的内容体验。

•Reposts（转发）这一功能用户可转发公开的Reels和动态贴文，这些内容会更容易出现在自己关注者的信息流中，并显示在个人主页的Reposts标签页中。

图片来源：Instagram

通过好友分享增加发布内容的可见度，内容不仅面向创作者的原始社群，还能扩散到更广泛的圈层。对品牌和创作者来说，这意味着更多曝光和互动。

•Friends Tab（好友标签页）

好友标签页是一个经过筛选的内容流，展示你的亲密好友点赞、评论或转发的内容。它类似一个基于信任的“推荐引擎”，可以在Reels标签页中切换顶部的“Reels”与“Friends”进行查看。

图片来源：Instagram

这种机制使得推荐更贴近用户的兴趣和社交关系，提升了内容与用户的相关性，也为品牌内容在亲密关系链中获得重复曝光创造了机会。

•Instagram Map（地图）

这是一个类似Snapchat的地图功能，用户可以查看好友带有地理标签的帖子、Reels、限时动态和笔记，这些内容在地图上可见24小时。即使用户未开启位置共享，也能探索基于位置的内容。

图片来源：Instagram

这为品牌创造了全新的营销场景——商家可以通过地理标签进行实时活动推广，例如快闪店、节日活动或限定优惠，精准触达附近潜在用户。

总体来看，这些功能鼓励用户通过个人社交网络重新发现内容，与TikTok的兴趣算法式推送形成了鲜明对比。

Instagram为什么这么做？

这一变化背后的驱动力是什么？

回到 2010 年代初期，Instagram 还是一个可以轻松查看好友动态的平台——用户能直接看到朋友发布、点赞或分享的内容。然而过去十多年里，算法逐渐接管内容分发路径，用户与真实好友的互动被淹没在海量的热门视频和病毒式内容中。

用户需求的变化在一定意义上促成了这一轮更新。

根据Tumblr发布的《The State of Community - How Gen Z is Disrupting the Industry of Influence》研究，约 66%的Z世代认为社交媒体的基本原则——“连接人与人”——已经失效。同时，用户对高度策划、缺乏个性的内容流感到普遍疲惫，这凸显了他们对更亲密、更基于信任的互动的渴望。

年轻一代的数字渴望：真实、社区与亲密圈层互动

如今的Z世代和Alpha世代（2010年至2024年出生的人群），并不满足于被动接收内容，他们更渴望参与到有真实互动的社区之中。他们对精心摆拍和过度修饰的视觉内容兴趣正在下降，更愿意消费那些未经滤镜处理、直白呈现生活的创作。

法国应用BeReal的走红就是这一趋势的缩影，它鼓励用户同时用前后摄像头拍摄并即时分享日常瞬间，以此构建更真实的数字社交场景。

图片来源：BeReal

这种对于真实性的偏好，也体现在对创作者的信任选择上。Mavely 的研究显示，34%的受访者表示，他们会信任本地网红或微型网红的产品推荐。在Z世代中，这一比例高达 58%，千禧一代中则为45%。这表明，品牌与消费者之间的沟通正在向更细分、更本地化的方向发展，具备强地域连接的内容更容易获得认同感与行动转化。

同时，地理位置在社交媒体消费中的作用也在上升。Hootsuite数据显示，67%的Alpha世代和54%的Z世代与千禧一代会使用Instagram或TikTok来了解本地活动和产品。当数字社交与实体空间更紧密结合，品牌可以在即时互动中塑造用户的现场体验感，从而增强参与度与记忆度。

社区正在成为年轻一代关注的核心。无论是真实的创作者社群、可信的社交圈，还是共享的物理空间，Z世代与Alpha世代都在构建更小、更深的生态系统——品牌也需要跟上。

品牌内容的下一步

Instagram的这些更新不仅是功能优化，更是尝试回归社交网络初衷——促进有意义的连接。

Reposts放大了内容的跨圈层传播潜力，Friends Tab加强了关系链驱动的推荐，Instagram Map则把数字社交与本地生活重新联结。这种多维组合为用户提供了更个性化、更具现实感的内容发现路径，也为品牌带来了立体化的触达方式。

图片来源：Instagram

这意味着，品牌需要在内容策略中更加注重社区参与和本地化表达。与本地创作者合作、策划线下零售活动、鼓励用户带标签转发，能够让内容在目标受众的关系链中实现自然扩散。此外，衡量效果的指标也应从单一的触达率，转向关注互动质量、转化深度以及用户的情感反馈。

社交信息流也许会变得更有人情味。那些能将内容与社区、地域和真实体验紧密结合的品牌，将在新的社交媒体格局中更具竞争力。

（来源： Bakers出海观察员）

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