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2025-10-20 11:51
站内广告竞争愈演愈烈。头部品牌凭借雄厚资金与广告预算占据曝光黄金位，中小卖家即便提高出价，也难撼流量格局。流量集中效应明显，导致长尾卖家难以突围。
从Prime Day到返校季，再到秋促，促销活动接连不断，消费者的购买欲被提前透支。
更雪上加霜的是，Temu于10月9日启动长达51天的黑五预热，沃尔玛也在10月7日推出“10月特惠”，TikTok Shop的全球黑五活动同步预热。多平台集中促销，用户注意力被稀释，亚马逊独占热度的时代正逐渐远去。
普华永道《2025假日季展望》指出，受通胀与生活成本上升影响，美国消费者节日支出预计较2024年下降5%，创2020年以来最大跌幅。
消费趋于理性，用户更倾向比价与延迟购买，使秋促难以形成强劲拉动效应。
根据Marketplace Pulse数据显示，中国卖家在亚马逊全球活跃卖家中占比首次突破50%。
产品同质化与价格战愈演愈烈，广告投入不断攀升，利润空间被极度压缩，部分卖家即使有销量，也往往“赚了营收赔了利润”。
虽然秋促成绩欠佳，但它是年终旺季前的最佳“演练”。接下来万圣节、黑五、网一、圣诞节等节日将集中来袭。卖家若能做好复盘与策略调整，依然有机会实现逆势增长。
分析流量来源：确认哪些渠道的引流最有效，哪些落地页转化率最高。
评估产品表现：区分热销与滞销产品，为接下来的备货提供依据。
挖掘转化短板：优化页面加载速度、详情页内容与结账流程，提升用户体验。
对标竞争对手：研究同行的定价、广告策略和品类布局，找出差异化突破口。
秋促期间表现突出的关键词是宝贵数据资产。卖家应：
筛除无效关键词，聚焦高转化词；
定期监控关键词排名，一旦出现下滑及时干预；
根据搜索量与竞争度调整策略，为年终旺季打好SEO基础。
聚焦高价值人群与高ROI渠道，减少低效流量消耗。通过精准画像与关键词分析，实现“少花钱多出单”，以精细化投放取代盲目烧钱。
亚马逊已宣布，自2025年10月26日至2026年1月17日，将对FBA订单收取季节性附加费用，涉及美国、英国、德国、加拿大、墨西哥等核心市场。部分超重包裹的附加费高达540美元/件。
卖家应提前调整发货节奏与库存策略：
优化包装设计，降低包裹重量与体积；
部分货品转移至第三方海外仓（3PL），借助本地化履约降低旺季仓储压力；
通过“一盘货”模式实现多平台灵活调度，保障旺季出货效率。
秋促虽冷，却暴露了竞争趋势与市场信号。
在流量碎片化、价格战常态化的背景下，卖家唯有以数据驱动决策、以策略换增长，才能在接下来的年终旺季中逆势突围。
旺季不是靠运气，而是靠复盘、策略与执行力赢出来的。
封面来源/图虫创意
（来源：阿U）
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