高价商品面临全面围剿，Temu“低价为王”策略再升级-雨果网

高价商品面临全面围剿，Temu“低价为王”策略再升级

严厉程度远超以往。

近期，Temu进一步收紧了对其定义为“高价商品”的流量管控。根据多方卖家反馈和平台买手透露的信息，自本月起，平台的治理手段已从常规的“限流”或“下架”，升级为更严厉的“前端直接屏蔽”。这一动向标志着Temu正在系统性封堵任何可能背离其核心低价战略的漏洞。

此前，被标记为“高价限流”的商品链接虽会失去大部分曝光，但有时在放置一段时间后流量可能自行恢复，或仅被平台下架处理。然而，新机制下，未及时处理的限流链接面临被从前端界面彻底“屏蔽”的风险。这意味着商品将对消费者完全不可见，其严厉程度远超以往。

尽管目前这一屏蔽措施仍被描述为“概率性事件”，但平台态度已非常明确：不配合降价清仓的高价商品，其存在的价值正在被平台剥夺。这表明Temu正致力于打造一个极致的低价购物环境，未来此类屏蔽手段极有可能被广泛普及，成为常态化的治理工具。

面对不断收紧的管控，卖家的应对空间显得愈发有限。若商品仅需小幅降价即可达标，报名参与平台营销活动成为一条临时通路，但此般妥协往往仅限于活动期间，一旦价格回调，限流危机便会卷土重来。对于价格与平台要求相距甚远的商品，卖家收到的建议则更为直接——尽快大幅降价清仓。此外，平台提供的“流量增长”功能因其效果不透明而备受质疑，卖家在投入成本后不仅难以评估引流效果，更可能面临商品价格被锁定、无法回调的被动局面。

这一系列举措是Temu坚定不移推行全域低价战略的必然结果。平台通过强大的数据系统和“赛马机制”，不断在卖家之间制造价格竞争，以确保终端价格的绝对竞争力。在此背景下，传统的“薄利多销”模式，特别是对于贸易商类型的卖家而言，正变得难以为继。

对于卖家而言，适应平台的规则固然是生存之本，但更为重要的是，必须清醒认识到在Temu的生态中，低价是唯一的通行证。从长远计，构建自身的产品差异化优势、控制供应链成本，或是布局多渠道经营，才是抵御平台政策风险、实现可持续发展的关键所在。

封面来源/图虫创意

（来源：雨果快报）