盘一盘 SHEIN 2025：跨境卖家必须知道的那些变化

2025 年，对跨境电商圈而言，是一个转折之年 —— 不是因为爆发式增长，而因为结构正在被重塑。

SHEIN 在“流量 + 基建”两端同时发力，从供应链工厂、物流仓储，到海外履约体系，再到产业带与县域经济，一边释放出巨量红利，一边不断提高门槛。对跨境卖家而言，这意味着：低价 + 随意 + 灰产 + 弱供应链，无论在中国还是在海外，都越来越难以为继。

未来的胜者，将是那些“有能力对接标准化供应链”、“适应跨国物流与合规体系”、并具备真正出口能力的卖家 —— SHEIN 今年的动作，或许正是在为整个行业未来 3–5 年做预演。【点击报名2026全球平台资源大会（2/28-03/01•深圳），现场对接SHEIN官方经理，获取官方限量福利。】

“双百亿”战略：流量与基建的双重攻势

2025年初，SHEIN宣布启动“双百亿”战略，一方面投入百亿级流量资源推出贯穿全年的“爆单计划”，围绕数十个海外消费节点为卖家引流；另一方面投入超百亿资金用于供应链基础设施建设。位于肇庆、增城等地的智慧供应链园区陆续投入运营，旨在将卖家商品的跨境流转时效平均缩短15%-20%，优化履约成本。此举标志着SHEIN从销售平台向生态赋能者的战略升级，为卖家提供了流量红利与效率提升的双重机遇，同时也对卖家快速响应供应链的能力提出了更高要求。

产业带深耕：覆盖近400城，融合县域经济

截至2025年6月，SHEIN的“500城产业带出海计划”已覆盖全国近400个城市产业带，并深入县域经济。平台在广交会、跨交会等国家级场合大力展示“跨境电商+产业带”模式。这一战略使具备供应链优势的产业带源头工厂能获得平台与地方政策的双重支持，加速入驻。对于广大跨境卖家而言，这既是借助产业带资源深耕细分品类的机会，也意味着中间贸易商将面临更直接的价格竞争，建立产品差异化或向上游整合变得更为紧迫。

产品认证升级：英国市场强制“英代”要求

自2025年8月起，SHEIN强制要求销往英国市场的服装类产品必须指定英国授权代表（英代），并将英代信息明确标注于产品标签上。此项规定覆盖全托管、半托管及自运营的所有销售模式，是平台响应英国产品安全法规的合规举措。该政策显著提高了英国市场的准入门槛，卖家必须承担额外的英代服务成本并调整产品标签与文件。未能满足要求的商品将面临下架风险，促使卖家必须重新评估在英国市场的经营成本与合规策略。

税务合规化：平台首次启动涉税信息报送

2025年10月，根据国家监管部门要求，SHEIN等跨境电商平台首次向税务机关报送平台内卖家的身份信息与收入数据，并计划后续实现季度常态化报送。这标志着跨境电商税收监管进入实质操作阶段，卖家过去可能存在的某些不合规“利润空间”被大幅压缩。所有达到门槛的卖家都必须依法办理市场主体登记并进行税务申报，甚至“刷单”等虚假交易数据也被纳入监管。这一根本性变化倒逼整个行业走向财务规范，迫使卖家将税务成本纳入定价模型，真正回归产品与运营的竞争。

SHEIN法国站：将恢复运营，需建立有效的年龄验证机制

据外媒报道，法国巴黎司法法院作出一项裁决，驳回了法国政府要求电商平台SHEIN在法停业整顿的请求，允许该平台恢复在法国的业务。不过，法院同时要求SHEIN必须建立有效的年龄验证机制，否则不得重新上架可能涉及色情内容的成人用品。此次事件源于2025年，SHEIN因其第三方卖家平台销售违规商品而受到法国监管机构调查。尽管避免了停业整顿，但这一事件及附加的合规条件，凸显了SHEIN在欧盟市场面临的严格监管环境持续升级。平台对第三方商品的监管责任被进一步明确，所有跨境卖家也需将目标市场的商品合规与风险评估置于最高优先级。

欧洲物流枢纽：波兰中心刷新纪录，重塑欧洲履约体验

2025年12月，SHEIN位于波兰下西里西亚省的巨型电商物流中心正式启用。该中心占地面积达74万平方米，刷新欧洲电商仓储规模纪录，并配备高度自动化系统。其地处欧洲中心，旨在实现商品48小时内覆盖欧盟大部分核心市场，将平均收货时间从15天大幅缩短至3-5天。对于跨境卖家而言，这意味着商品在欧洲市场的流通效率和消费体验将获得革命性提升。同时，该枢纽也强化了SHEIN对供应链和履约过程的控制力，要求平台卖家必须具备更稳定、可控的供应链能力，以适应平台对服务标准的统一把控。

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封面来源/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）