一次看懂2025：TikTok Shop 全年政策变了什么？

2025年，TikTok Shop作为全球电商领域的黑马，继续通过一系列政策调整和市场扩张，优化平台生态、提升卖家体验并加速国际化步伐。从7月的禁令延期到12月的服务升级，这些变化不仅影响了数百万卖家和消费者，还凸显了TikTok在电商竞争中的战略雄心。本文盘点了TikTok Shop全年的关键事记报道，带大家回顾这一动荡与机遇并存的一年。

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1、TikTok Shop墨西哥正式上线

1月13日，TikTok Shop上线墨西哥市场，首批店铺入驻权限打开，商家可上传产品，同时达人也可以进行申领样品、准备视频，2月6日将上线达人带货功能，2月13日墨西哥TTS商城开放。

2、TikTok Shop更新美英跨境店入驻规则

2月25日，TikTok Shop 对美区和英区跨境店入驻规则进行更新，此次调整明显提高了入驻门槛。此外，对卖家的主体资格也有了新规定。只有总部位于中国大陆或者香港的企业实体才有资格入驻美英市场，个体工商户和个人独资企业暂时无法入驻，TikTok Shop 也不再接受自然人注册成为跨境卖家。

3、TikTok Shop英区跨境自运营（POP）开放入驻

2月26日，TikTok Shop英区POP店正式开放入驻。在此之前，TikTok Shop英国主要是全托管模式，自运营模式开放后大家又可以多一个选择。TikTok Shop 英区的POP跨境店开放26种一级类目可入驻，包括3C电子、美妆、时尚、家居生活、快速消费品等，但是入驻也有一定门槛，主要是对卖家有第三方电商平台运营经验的要求。

4、TikTok Shop新政策：一国主体入驻，全欧盟可开店

2月28日，TikTok Shop推出新规，卖家若拥有西班牙、德国、法国、意大利任一国家公司主体，选择入驻对应站点后，可开通其他三国子店铺，实现全欧盟范围销售。例如，德国主体入驻德国站点后，可生成意大利、法国、西班牙子店铺，轻松覆盖欧盟市场。

5、TikTok Shop美国站税务合规要求更新，5000美元成新门槛

3月7日消息，TikTok Shop美国站近日发布了2024年度税务合规要求，将1099-K表格的发放门槛从过去的20,000美元降至5,000美元，税务信息未合规的卖家将面临24%销售款被强制扣留或店铺永久封停的风险。

6、 TikTok Shop欧洲站开放中国主体卖家入驻

3月21日，TikTok Shop跨境更新了欧盟（德国、西班牙、法国、意大利）和英国站点跨境店的入驻需求，根据最新入驻规则，TikTok Shop欧盟（德意法西）和英国跨境店入驻主体资格由此前的仅限本土卖家，放宽至中国大陆&中国香港主体。

7、TikTok推出品牌托管模式

3月24日，TikTok全新推出的品牌托管模式，为跨境卖家及国内头部电商卖家带来新机遇。招募对象涵盖亚马逊、独立站、SHEIN、Temu等跨境平台卖家，以及天猫、京东、抖音等国内优质卖家，均需具备一定年流水规模。

8、TikTok Shop欧盟跨境POP面向多平台商家开放

4月9日，TikTok Shop正式面向跨境商家开放西班牙、德国、意大利、法国等市场。为进一步助力更多跨境商家参与欧盟市场的全新机会，TikTok Shop欧盟跨境POP（含西班牙、德国、意大利、法国市场）入驻标准更新，将面向多平台商家开放。TikTok Shop将接受有亚马逊、eBay、Wayfair等第三方平台运营经验的商家入驻，以及支持符合条件的已运营TikTok Shop美区跨境的商家入驻。

9、TikTok Shop美区入关费用大幅调整

4月9日，TikTok Shop向美区卖家发布通知，宣布因美国取消800美元小额关税豁免，平台将自2025年5月2日起执行新规：对入境商品征收30%从价税，并分阶段加收单件25美元（6月1日前）或50美元（6月1日后）的特定关税，同时要求承运人缴纳国际保证金。

10、 TikTok Shop正式在巴西上线

5月9日，TikTok Shop正式在巴西上线，标志着这款热门短视频应用进军拉丁美洲最大的电商市场。 TikTok Shop 初期推出时尚、美妆等五大类产品，用户可通过自然内容推送、直播等四种方式与产品互动，平台还将推出专属标签页，提供个性化购物体验。

11、TikTok Shop日本跨境店开放定邀入驻

5月15日，TikTok Shop日本跨境店（POP店）开放定邀入驻，支持中国直邮与日本本地仓发货，具体上线时间以官方发布的消息为准。6月3日还将分别上线个人店和企业店。此次TikTok日本站上线，标志着内容电商正式杀入货架电商红海，为跨境卖家带来全新机遇。

12、TikTok美区带货新规：0粉丝也能挂小黄车

5月16日，TikTok美区宣布重大政策调整：商家绑定渠道号后，无需1000粉丝门槛和实名认证即可直接挂小黄车带货，大幅降低中小卖家入局门槛。新规要求账号归属地为美国、运营者年满18岁且无违规记录，但仅限推广自有店铺商品。绑定流程极简，商家在店铺后台发起邀请后，通过TikTok APP或网页版确认即可完成。需注意的是，官方账号、渠道号和联盟账号权限存在差异，商家应根据带货目标（如品牌推广、分销合作等）选择合适账号类型。

13、TikTok Shop日本跨境POP店开放自主注册

6月4日，TikTok Shop日本跨境POP店正式开放自主注册通道，此次开放仅限海外仓发货商家，跨境直邮商家仍需通过定向邀请入驻。根据此次官方发布的入驻信息：店铺物流模式支持跨境直邮或海外仓发货二选一，不允许两种模式同时选择。其中，跨境直邮商家的发货地为中国，而海外仓发货商家的发货地为日本。

14、TikTok Shop东南亚放宽入驻政策

6月9日消息，TikTok Shop东南亚站近期大幅放宽入驻政策，企业卖家取消电商经验限制，个体户仅需提供执照及国内/跨境平台运营记录即可快速入驻。配合“飞轮计划Plus”的本地仓履约、零费率提现等扶持政策，中小卖家可低成本切入6.8亿消费市场。

15、TikTok Shop和Tokopedia整合升级

6月12日，据外媒报道，Tokopedia与TikTok Shop联合推出的卖家中心已正式在印尼上线，旨在帮助本地卖家更高效地管理在两个平台上的运营并拓展客户覆盖范围。据了解，该卖家中心通过统一仪表板整合管理流程，简化店铺运营，提升管理效率，使卖家能更灵活地根据自身业务目标选择在Tokopedia、TikTok Shop或两者平台上进行销售。

16、TikTok Shop在日本推出电商业务

6月30日，TikTok Shop 在日本推出电商业务，这意味着日本消费者可以在TikTok应用程序内购买商品，品牌、商家和创作者也能通过购物视频和直播直接进行销售，实现“从发现到购买”的一站式购物体验。

17、TikTok Shop墨西哥POP正式开放入驻

8月18日，TikTok Shop墨西哥站跨境自运营模式(POP)正式面向中国主体卖家开放入驻。入驻卖家需具备中国企业营业执照（注册满14天），并拥有墨西哥本地仓储物流能力。平台提供前90天0佣金、最高5000PV曝光等限时福利，单个主体最多可开设5个店铺。开放类目包括时尚配饰、家居用品、3C配件等，其中厨房用具、家装品类在当地尤为畅销。

18、TikTok Shop东南亚政策调整

9月12日，TikTok Shop东南亚跨境电商平台近日推出了“个体户无经验绿色通道”和“一证多开”两项新政策，以便利中小商家进入东南亚市场。根据“个体户绿色通道”政策，未具备跨境电商经验的个体户可以凭营业执照在3个工作日内快速完成入驻，同时通过招商经理高效解决经营问题。

19、印尼恢复TikTok运营许可

10月9日，印尼政府于宣布，已撤销对TikTok本地运营许可证的暂停决定。此前，因TikTok未能按要求提供用户活动的完整数据，印尼通信与数字事务部于10月3日吊销其许可证。该部门曾于9月16日传唤TikTok，要求其在9月23日前提交相关数据，但平台以内部政策为由表示无法遵从。随后，TikTok补交了指定期间的直播流量增长及变现活动数据。

20、TikTok Shop限制卖家使用USPS自发货

10月17日，TikTok Shop突发美区物流新规，10月27日起将全面限制商家使用USPS自发货，非USPS类第三方物流（UPS、FedEx、DHL等）可正常使用。根据规则，用UPS MI/DHL eCommerce/FedEx SmartPost发货时，仅能录入对应物流商单号，填USPS单号会直接校验失败；用Amazon FBA MCF发货则彻底不支持USPS运单。

21、TikTok Shop美国站调整物流规则

10月21日，TikTok Shop美国站宣布，美西时间2025年10月27日起调整跨境自运营（POP）商家发货规则：使用USPS发货须用TikTok Shipping官方面单，UPS MI等物流商仅支持录入对应单号，Amazon FBA MCF发货禁USPS运单。平台推动商家用FBT等官方物流，要求维护精准库存并通过指定系统发货。

22、TikTok Shop明年起所有USPS运输标签需通过平台购买

11月28日消息，TikTok Shop近日向卖家发布通知，宣布自2026年1月起，所有美国邮政服务的运输标签必须通过TikTok Shipping渠道购买并打印，外部平台生成的USPS标签将不再被接受。平台未透露具体变更原因，但表示卖家仍可直接与邮政服务以外的其他物流承运商合作。TikTok Shop要求卖家在12月31日前完成相关调整，以避免可能产生的订单履约中断。

23、TikTok Shop东南亚边境仓正式上线

12月5日，TikTok Shop东南亚跨境电商平台正式推出边境仓服务，在广西凭祥设立第三方物流认证仓，为越南和泰国市场提供新的物流通路。该边境仓位于中越边境友谊关附近，距河内200公里、曼谷1500公里，依托成熟口岸实现高效通关。一套库存可同时支持越泰两国销售，支持出口退税，滞销商品可灵活调拨至其他市场或退回国内，为多SKU商家提供低成本试错渠道。

24、TikTok Shop美区保证金上调至1500美元

12月9日消息，TikTok Shop宣布将于2025年12月15日起，将跨境自运营（POP）商家的保证金额度由500美金调整至1500美金。针对2025年12月15日前入驻的商家，需要完成剩余保证金补缴，额度为1500美金；针对2025年12月14日后入驻的新商家，需直接按照1500美金进行充值缴纳。根据官方发布的调整信息，此调整适用于所有TikTok Shop跨境自运营（POP）商家（含调整生效前后入驻的新老商家）。

25、 TikTok美国方案签约，字节跳动保留算法知识产权

美国当地时间12月18日，TikTok CEO周受资发内部信宣布，字节跳动及TikTok与甲骨文等三家投资者签约，成立美国数据安全合资公司，负责数据安全、算法安全等。字节跳动继续拥有TikTok算法知识产权并授权合资公司使用，电商等商业业务仍由其全资控股实体负责。新合资公司美资占多数，字节持股19.9%，协议事宜2026年1月22日前完成。

总结

纵观 2025 年全年政策，可以看到 TikTok Shop 正在完成从“流量平台”向“交易基础设施”的跃迁。平台不再单纯追求 GMV 的快速堆高，而是通过制度设计，引导卖家在供应链、内容生产、履约效率和合规能力上全面升级。

对于卖家而言，2025 年的 TikTok Shop 不再是“只要会拍视频就能出单”的红利场，而是一场综合能力的比拼。能否看懂政策节奏、提前布局市场、适应平台规则，将直接决定下一阶段的增长空间。

站在 2026 年之前回望，2025 年无疑是 TikTok Shop 全球化进程中极为关键的一年。而真正的分水岭，或许才刚刚开始。

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封面来源/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）