巴西电商格局怎么样，SHEIN在巴西市场怎么样

巴西电商格局怎么样

根据行业预测，到2030年，Z世代将贡献全球电商约20%的消费份额。在巴西市场，这一趋势表现得尤为明显。该群体普遍成长于移动互联网环境，对“慢”“复杂”“缺乏互动”的购物体验容忍度极低。

Petina Soluções Digitais首席执行官Rodrigo Garcia指出，电商平台若想赢得Z世代，必须在真实性与效率之间取得平衡。一方面，平台需要真实的内容、可信的推荐与明确的价值表达；另一方面，物流、支付与售后流程必须足够顺畅，否则极易被替代。

对Z世代而言，便利性、价格透明度以及社交参与感并非加分项，而是基础门槛。

SHEIN在巴西市场怎么样

1. 市场规模潜力大

巴西是拉美第一大经济体，人口约2.1亿，互联网用户超1.83亿，互联网普及率高达86.2%，且智能手机使用率接近100%。消费者对时尚产品需求旺盛，2025年巴西时尚电商市场规模预计达113.5亿美元，未来几年复合增长率达10.7%，为SHEIN提供了广阔市场空间。

2. 品牌影响力提升

SHEIN通过社交媒体营销、与当地网红合作等方式，积累了较高品牌知名度。其APP在巴西下载量曾位居时尚类榜首，用户规模突破5000万，被Z世代评为最受关注的品牌之一。

3. 本地化战略成效显著

SHEIN在巴西已拥有300家本地工厂合作，本地化生产产品占比达55%，并计划到2026年底将这一比例提升至85%。通过与本地供应商合作，降低了运输成本和关税风险，还能快速响应市场需求，推出符合当地审美的时尚单品。

4. 政策支持与合作机会

巴西政府鼓励外资投资，SHEIN与当地企业如Coteminas集团合作，计划整合2000家本地服装厂资源，进一步强化本地供应链。

当然、面对复杂政策环境、本土竞争和物流挑战，仍需持续投入资源，深化本地化运营，以巩固市场地位。

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封面来源/图虫创意

（来源：出海记事本）

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