佣金直降67%、福利提升50%，亚马逊欧洲站新一轮利好超全解读！

新卖家入门大礼包是亚马逊为不同站点卖家提供的起步支持，佣金抵扣、物流优惠、广告折扣这些福利，帮助卖家在开店前期降低不少成本。

今年针对欧洲站的卖家们，亚马逊更是重磅升级了福利机制！

📍 此次升级前，新卖家上线欧洲五大成熟站点（英国、德国、法国、意大利、西班牙）仅可享受一份5万美元的新卖家入门大礼包。

📍 此次升级后，新卖家上线英国站和欧洲四国（德国、法国、意大利、西班牙）可分别各享受一份新卖家入门大礼包。配合2025年上线的欧洲新站点（荷兰、瑞典、波兰、比利时、爱尔兰）的独立新卖家入门大礼包，现在同时上线英国站、欧洲四大成熟站点、欧洲新站点，符合条件的卖家可以享受3份新卖家入门大礼包，总价值超15万美元，较以往增长50%！

现在上线欧洲站，这些真金白银的福利都能拿到

佣金抵扣，卖多少省多少

英国站、欧洲四大成熟站点和欧洲新站点分别提供最高47250欧元的佣金抵扣券，直接抵扣品牌销售额产生的佣金。

物流优惠，发货成本直降

可选择90欧元亚马逊合作承运人费用优惠，或180欧元亚马逊运营中心配送费优惠；

广告促销，花得多返得多

发布首个可售ASIN后开启广告，在一个礼包中最多可获得1000欧元的商品推广广告折扣券，以及45欧元的优惠券费用减免。

免费邀评，拉动新品流量

价值180欧元的亚马逊评论管理工具(Vine)优惠，帮助新品快速获得高质量评论。

小贴士⏰

此外，为鼓励卖家拓展至更多亚马逊站点，2026年亚马逊推出多项个性化福利，这些福利有一定时效，对符合要求的卖家和商品开放。您可以在“卖家平台-卖家福利”页面，查看您符合要求的所有福利。

🔗复制链接到浏览器查看福利：

https://sellercentral.amazon.com/incentives

除了最高15万美元的入门大礼包外，亚马逊近期亦推出其史上最大规模之一的费用结构性调整，切实降低卖家在日常经营中的显性与隐性成本。

如果说“新卖家入门大礼包”旨在帮助卖家在起步阶段有效控制前期投入，那么佣金与配送费的降低，则是在日常运营层面助力卖家提升利润空间。相关费用下调后，不仅直接降低了佣金及配送成本，同时也使促销活动的预算更为可控。伴随订单量的增长，卖家将能实现更显著的利润提升。

目前，费用下调政策已于2026年1月5日正式生效，每件商品的运营成本最高可下降0.15英镑/0.17欧元：

销售佣金下调

1. 服装与配饰品类：

价格不超过15英镑/15欧元的商品，销售佣金从8%降至5%

2. 家居用品：价格不超过20英镑/20欧元的商品，销售佣金从15%降至8%

3. 宠物服装和食品：价格不超过10英镑/10欧元的商品，销售佣金从15%降至5%

4. 食品及维生素、矿物质和补充剂：价格不超过10英镑/10欧元的商品，销售佣金从8%降至5%

配送费用下调

1. 英国、德国、法国、意大利、西班牙五大成熟站点的FBA配送费平均每个包裹可节省0.26英镑/0.32欧元

2. 低价商品FBA费率适用范围从售价10英镑/欧元以下，扩大至20英镑/欧元及以下的商品，新纳入范围的商品单件FBA费用平均降低0.4英镑/0.45欧元

促销费用封顶降价

1. 秒杀和Z划算等促销活动的可变费用上限大幅下调（如德国站Z划算上限降至300欧元），旺季大促成本更可控。

小贴士⏰

面对新政策，很多卖家还不清楚自己店铺里哪些商品能享受到这次的佣金优惠。现在可以通过卖家平台的利润分析控制面板快速查询。 新增的“ASIN费用分类查询功能”能帮您筛选出符合条件的ASIN，精准识别哪些商品属于新设费用分类、可享受佣金下调，并评估费率调整对整体利润的影响。

点击查看新功能详情

经营重型大件商品的卖家在运营过程中通常面临两大关键挑战：一是因无人签收导致退货，单次退货产生的物流成本往往抵销多笔订单利润；二是受FBA库容限制影响，旺季备货受限，造成流量损失。

针对这类型的卖家，亚马逊欧洲站推出了重型大件商品配送计划（MSF，Multi-SellerFlex），为重型大件（23-120公斤）提供更快捷、高效的配送体验，让卖家降负增效。

目前MSF已对德国站和英国站卖家开放。只需您将货物备至已启用MSF的海外仓，订单产生后，由亚马逊专属物流团队完成从海外仓到买家手中的“最后一公里”配送：

曝光提升，库存更灵活

商品可获Prime标识，曝光销量双提升，并有机会享受低至5.5折的费用优惠；库存自己管，补货清货不受FBA库容限制；售后由亚马逊专业客服处理，卖家省心省力。

配送体验升级，退货率下降

买家可预约4小时送货时段，人在家才配送；可选安装、组装、包装回收等增值服务，购物体验拉满

零技术门槛，快速落地

海外仓系统已与卖家平台对接，无需额外开发，开通即用

除了真金白银的支持以及福利加码，亚马逊还围绕卖家在欧洲多站点运营中的选品上新、促销和资金这些核心痛点，推出了一系列新的服务和工具，旨在将复杂的本土化运营流程标准化、简单化。

欧洲站2027春夏服饰趋势报告首发

选品不靠猜

选品规划与库存管理，始终是卖家在运营过程中面临的核心挑战之一。为帮助卖家提升选品精准度与运营效率，亚马逊通过提供前瞻趋势洞察，帮助卖家做好选品规划，提升运营成效。

近期将发布的《欧洲站2027春夏服饰趋势报告》，深入剖析关键消费者趋势，精准识别品类机会，并提供切实可行的策略建议。不只是服装，未来报告还将涵盖户外运动装备，器械等品类。

您可以登录您的亚马逊欧洲账户卖家平台，并输入网址：https://sellercentral-europe.amazon.com/gc/selection-guidance-wgsn-reports 获取中文版报告，快来获取吧！

优惠券设置复制功能上线

一键复制轻松拓展欧洲10大站点

针对多站点促销管理，以往卖家在欧洲多站点运营时，需要在每个站点分别设置相同的促销活动，操作重复、耗时且存在出错风险。现在优惠券复制功能上线后，只需在一个欧洲站点创建好优惠券，即可一键复制到其他九个站点（包含全部欧洲10大站点）。系统会自动检查：商品在目标站点是否可售、是否符合优惠券条件、有没有冲突的促销活动。

您可通过三种方式找到该功能👇：

1）卖家平台中的“全球销售”（Sell Globally）页面；

2）卖家平台的“优惠券”页面的横幅提示；

3）直接复制链接：https://sellercentral-europe.amazon.com/expand-european-vouchers/vouchers

卖家钱包登陆欧洲

一站式管理7国收付款并直付

在多站点资金管理方面，目前亚马逊卖家钱包扩展至德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、比利时、爱尔兰七大站点，直接在卖家平台一站式完成操作。费率透明无隐藏收费；即时锁汇确保到账金额所见即所得；可直接用欧元支付欧洲当地供应商和VAT，无需换汇、避免二次汇损。资金流转更安全、更省心！

点击查看更多欧洲站卖家钱包介绍

Pan-EU门户网站升级，

管理欧洲商品扩展一站式中心

亚马逊物流欧洲整合服务门户网站是一个管理Pan-EU商品的一站式中心，您可以在此查看商品在各站点注册状态，并采取所有关键操作，包括管理商品、权限、增值税、EPR、拓展到其他市场站点等。

您可通过复制链接到浏览器查看Pan-EU门户网站https://sellercentral.amazon.com/pan/eu/benefits

限时优惠！

爱尔兰增值税税号补贴1,250欧元

2026年6月30日前，卖家选择官方推荐的税务顾问，在爱尔兰上传税号及激活库存放置后，可免费获享最高为1250欧元的官方补贴，包含爱尔兰增值 税注册费和为期 2 年的申报服务费。

您可通过复制链接到浏览器查看更多关于该补贴福利详情：https://m.media-amazon.com/images/G/28/AS/AGS/pdf/sc/IE_VAT_Promo_Terms_and_Conditions_CN_2026legally_approved.pdf 

2026年亚马逊对欧洲站点的扶持覆盖了从新卖家入驻成本优化到特定品类拓展的多个层面。

无论是通过“新卖家入门大礼包”提供真金白银支持,还是通过费用下调优化现有卖家的成本结构，或是推出MSF计划解决大件商品的物流难题，这些举措的核心标一致:帮助卖家将欧洲多站点运营的复杂性,转化为可持续的多元增长机会,将欧洲这“一盘棋”下得更好。

封面来源/图虫创意

（来源：亚马逊全球开店 微信公众号：AmazonGS）

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