2026亚马逊广告unBoxed开箱盛典发布多项创新，赋能中国品牌布局全球

2026年4月22日，深圳 – 今日，亚马逊广告年度旗舰峰会unBoxed开箱盛典在深圳举办。在全球媒体环境持续变化、AI重构营销模式、品牌与消费者互动方式不断迭代的当下，此次峰会全面解读了全球营销行业的发展趋势、分享了多项创新广告产品、以及亚马逊广告如何深度融合技术、创意和媒体赋能中国品牌高质量出海。

持续拓展全球娱乐内容和媒体版图，加速从娱乐场景到业务的转化

从流媒体电视、直播购物，到在线视频，视频已经成为品牌与消费者互动的主流方式之一。在欧美，流媒体电视观看人数持续增长，2026年2月，流媒体在美国电视观看总量中的占比达48%，远超有线电视的20%。

作为全球领先的流媒体服务之一，Prime Video持续投入热门影视、精彩节目和直播体育赛事，拥有广受全球观众喜爱的优质影视剧集，今年已上线《黑袍纠察队》第五季，并将推出《银翼杀手2099》、《暗影蜘蛛侠》等备受期待的新作。同时，Prime Video还拥有NBA等广受全球球迷喜爱的直播体育赛事，以及在不同国家极具号召力和吸引力的直播赛事，包括美国的《周四橄榄球之夜》、欧洲冠军联赛、法国网球公开赛等。目前，Prime Video在全球范围内月均支持广告的用户已突破3.15亿。亚马逊旗下互动社区Twitch高效连接Z世代年轻观众，2025年总体观看时长达数十亿小时，覆盖游戏、音乐、体育等各个领域。此外，亚马逊与Roku、迪士尼和Netflix等优质第三方出版商建立了战略合作，持续扩大亚马逊全球的优质广告库存。Prime Video广告已经在16个国家和地区上线，并将在2026年拓展到比利时、丹麦、挪威和土耳其。

依托丰富的优质娱乐内容，亚马逊广告持续推动技术和产品创新，加速从内容到业务的转化。亚马逊DSP作为行业领先的程序化广告购买解决方案，凭借亚马逊独有的数以万亿级的受众信号，帮助广告主通过亚马逊旗下媒体和第三方出版商规模化且精准触达目标受众，并利用先进的AI模型优化从认知到购买的全渠道营销。亚马逊的“身份认证图谱（authenticated graph）” 凭借亚马逊购物、流媒体及娱乐渠道中建立的可信关系，精准触达经过验证的受众及家庭，从而提升营销成效。

众多中国出海品牌已经借助亚马逊广告提供的优质流媒体资源和全流域营销解决方案实现不同的业务目标。例如，美的通过亚马逊的娱乐、体育内容和全渠道广告产品精准触达全球消费者，在提升品牌认知的同时显著拓宽了新客户群体并驱动了销售转化；徕芬借助亚马逊广告提供的解决方案加速开拓在不同国家的新机遇；2025年，游戏《漫威争锋》利用Twitch的多元化广告产品及创作者资源成功触达全球玩家，使游戏上线三个月内总观看时长达到2亿小时。

此外，亚马逊不断创新的互动视频广告给品牌带来可衡量的影响。调研显示，对于在亚马逊上销售的品牌，互动广告在品牌好感度、考虑度、购买意向和推荐意愿方面，相比标准广告带来了3-4% 的提升。作为互动购物体验的一部分，亚马逊直播（Amazon Live）不仅可以帮助品牌借助知名创作者的影响力精准传递品牌和商品信息，激发顾客购物兴趣，还提供一系列创意素材，在品牌旗舰店、搜索广告等营销阵地上进行复用，为全流域广告活动带来更好的成效表现。

全流程创新AI解决方案，赋能出海营销降本增效

AI对营销行业的变革，已经不止于创意生成、文案创作、数据分析等单点场景，而是进入到了全域渗透、深度重构的新阶段。麦肯锡调研显示，2025 年已有 62% 的企业开始尝试使用 AI 智能体，这些企业普遍反馈AI在营销领域的应用带来了显著的收入增长。

在unBoxed现场，亚马逊广告展示了一系列AI驱动的创新工具和产品，为广告主提供了从策略规划、投放执行、创意制作到效果优化的全面赋能。例如，广告智能体（Ads Agent）让广告主可以通过自然语言，批量管理数百个跨账户的广告活动，在数分钟内完成以往数小时的手动工作，并能获得智能推荐的细分受众和关键词，以及缩短获取亚马逊营销云洞察的时间。“创意智能体（Creative Agent）”让广告主通过对话，就可以实现从概念构思、脚本撰写、图片生成、动画制作到配音配乐的全流程创作，在几小时内制作出专业品质的广告，且无需额外费用。AI驱动的商品推广智购与品牌推广智购（Sponsored Products prompts and Sponsored Brands prompts）会出现在亚马逊AI购物助手Rufus对话框中，以及搜索结果、商品详情页和亚马逊网站的现有广告位中，并可以根据广告主的商品详情页、品牌旗舰店和广告关键词等信息自动生成回复，向顾客推荐相关的商品，帮助消费者做出购物决策，推动销售转化。

亚马逊广告还推出了由AI驱动的广告活动管理器（Campaign Manager），让广告主可以获得智能优化建议并据此实时采取行动，并能随时通过对话获得Ads Agent的协助。过去，广告主需要分别通过亚马逊广告平台（Ads Console）和亚马逊DSP来管理搜索广告和程序化广告的购买。全新的广告活动管理器整合了两个平台，为广告主提供了统一的广告投放和管理入口，简化了操作流程、节省时间并提高效率。并且统一的报告中心还提供了跨广告产品的广告活动洞察，使广告效果优化和衡量更加简单便捷。

拥有多款创新的路由器产品的广联智通GL·iNet在出海过程中积极拥抱AI，并借助亚马逊广告的AI工具提升广告成效，例如，结合不同的设备真实使用场景生成创意广告素材，针对不同受众、卖点生成多样化的营销内容等。通过AI的应用，GL·iNet每月物料产出从15套提升至45套，每套完整物料的生成周期从21天压缩至2天，成本下降了约93%。

持续创新产品，简化全球广告运营和品牌打造

面对中国跨境品牌多站点运营的需求，亚马逊广告在此次unBoxed现场还发布了 “商品推广—全球广告活动（Sponsored Products Global Campaigns），让广告主能够无缝地在多个国家/地区启动和管理商品推广活动，并通过AI驱动的广告活动设置来提升营销成效。这一功能并非简单地在不同站点复制相同的广告活动，而是会利用AI大模型分析当地文化的细微差别和消费趋势构建差异化的广告活动，从而帮助广告主节省时间并优化效果。

亚马逊广告还推出了商品推广视频（Sponsored Products video），这种新的广告格式将长视频整合到商品推广活动中，帮消费者更深入地了解产品信息。广告主可以更直观地展示产品实际使用效果，加速潜在购物者的转化，并提供灵活、个性化的体验，购物者可以观看完整视频，或使用交互式缩略图跳转到特定片段。

“品牌推广合集” 则使广告主能够在单个广告中规划并展示一系列相关产品。消费者无需进行多次搜索，只需轻松点击即可同时浏览不同款式、比较颜色并查看功能。对广告主而言，AI会根据消费者需求动态选择更匹配的产品组合，无需重复创建多个广告活动即可提高转化效率。

封面来源/雨果跨境

（来源：雨果快报）