AI模特图要小心了！美国新法规正式生效，亚马逊卖家将面临新的合规风险

最近两年，AI图片生成工具已经成为不少亚马逊卖家的标配。

从产品主图、场景图，到A+页面、品牌旗舰店，再到产品视频和站外广告，越来越多卖家开始使用AI模特和AI场景来降低拍摄成本、提升素材制作效率。

但就在最近，一项美国新法规正式落地。如果卖家正在使用AI生成的模特图片、虚拟人物视频或者数字人广告素材，那么这篇文章建议认真看完。因为这些图片可能涉及法律合规风险。

一、美国纽约州新法规正式生效

2026年6月9日，纽约州《合成表演者披露法》正式生效。

根据法规要求：如果商业广告中使用了AI生成的人物形象、数字模特、虚拟人等“合成表演者（Synthetic Performer）”，广告发布方必须进行明确标注。

如果未按要求披露，将可能面临罚款：首次违规最高罚款1000美元,后续每次违规最高罚款5000美元。需要卖家注意的是，处罚并不是一次性的。如果多个广告、多个产品页面或者多个营销活动同时存在违规情况，罚款可能按照违规次数累计计算。

且这条法规适用于任何可能触达纽约州消费者的广告，包括社交媒体广告、视频广告、品牌宣传广告、数字广告等商业广告，无论广告商所在地是否在纽约州。

有卖家说，目前这项法规主要针对广告投放场合，理论上listing图片和A+不受影响。

但事实上，美国法律对于“商业广告”的定义，远比很多卖家理解的更宽泛。只要内容具备以下目的：推广商品、引导购买、促进交易，通常都可能被认定为商业广告的一部分。

这意味着什么？意味着很多卖家现在大量使用AI模特制作：产品主图、场景图、A+页面、品牌旗舰店图片、产品展示视频、站外推广素材，理论上都可能落入此次法规监管范围。

所以这些内容只要出现的是AI生成的人物形象，而没有进行相应标注，理论上都可能存在合规风险。

二、亚马逊其实已经释放出了监管信号

事实上，在纽约州法规出台之前，亚马逊已经开始对AI内容进行规范管理。

从2026年3月开始，亚马逊针对A+内容中的官方AI图片生成工具进行了调整。

当卖家使用亚马逊官方AI工具生成模特图或背景图时，系统会自动增加AI生成内容声明。

图片来源：亚马逊

这说明无论是监管机构还是平台方，对于AI生成内容的透明化要求都在持续加强。

那亚马逊卖家现在应该怎么做？虽然目前纽约州法规主要针对广告投放场景，对于亚马逊Listing图片、A+页面是否直接适用，行业内仍存在不同解读。

但从风险控制角度来看，小匠建议卖家尽早开始排查现有素材。

重点检查：主图、副图、A+、视频、品牌广告素材、站外社交媒体内容，是否存在AI生成的人物形象，如果存在，建议根据实际情况进行替换或增加相应标识。

标识可以在图片角落或底部增加说明文字：AI-generated image。视频素材建议：在视频画面角落增加水印文字：AI-generated image，并保持持续展示至少3秒以上，确保用户能够清晰看到相关提示信息。

如果只是利用AI生成产品背景、场景元素、装饰图案等内容，而图片中并不存在AI生成的人物，则通常不属于“合成表演者”范畴，无需按照人物类AI内容进行披露。

如果条件允许，我们更建议卖家逐步将核心营销素材中的AI模特图替换为真人实拍素材。尤其是主图和产品展示视频直接影响消费者购买决策的内容，优先采用真实人物拍摄，不仅能够降低未来潜在的合规风险，也有助于提升消费者对于品牌真实性和可信度的认知。

对于暂时无法完全替换的素材，卖家也可以提前建立审核机制，对所有涉及AI生成内容的图片和视频进行统一管理，明确哪些素材使用了AI人物形象，哪些素材涉及AI背景生成，提前做好记录和分类。以便未来平台提出新的披露要求时能够快速调整。

对于亚马逊卖家来说，AI当然可以提高效率，但未来AI使用能力和合规能力同样重要。

封面来源/亚马逊

（来源：董海温）

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