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2026-06-22 16:40
近日，英国跨境电商平台 Fruugo 宣布开放新的卖家入驻范围。新政策显示，平台正式向 爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛三个波罗的海国家开放本土卖家入驻。
与此同时，澳大利亚、新加坡、新西兰 和 挪威 四国卖家的经营权限也同步发生变化。
此前，上述四个国家卖家在 Fruugo 主要承担跨境出口角色，只能面向海外市场销售。如今平台首次开放本国市场销售权限，允许卖家直接触达本地消费者，可以说这次调整是 Fruugo 近几年少有的一次大范围卖家政策开放。
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01 欧洲中小平台开始争夺区域卖家资源
相比亚马逊、eBay 等头部平台，Fruugo 在中国卖家群体中的知名度并不算高。
公开资料显示，Fruugo成立于2006年，总部位于英国，定位全球多站点本土化购物平台，目前业务已覆盖超过40多个国家和地区，支持多币种支付及多语言自动翻译，并通过本地化搜索引擎投放帮助商品触达海外消费者。
平台最大的差异化能力之一，在于允许卖家通过单一后台将商品同步分发至全球多个国家站点。官方数据显示，目前平台可帮助商品触达全球54个国家市场，并提供自动语言翻译、本地货币自动换算以及区域化流量分发能力。
近几年，波罗的海地区电商增长速度持续高于欧洲平均水平。根据欧洲电商协会相关数据，中东欧及波罗的海国家线上零售渗透率持续提升，当地消费者跨境购物接受度较高，成为欧洲新兴消费市场之一。在当前欧洲电商竞争环境下，这类区域型平台正成为不少中小卖家寻找增量渠道的新选择。
如今随着欧洲市场监管趋严背景下，大型平台流量成本持续走高，越来越多卖家开始关注独立平台和垂直区域平台带来的流量机会。对于计划布局欧洲及英联邦市场的跨境企业来说，这类新开放窗口值得持续关注。
封面/图虫创意
封面来源/图虫创意
（来源：雨果跨境编辑部）
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