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爆品的末日狂欢,新税后供应链要如何升级?

距离4月8号还有不到10天,这个周末,许多跨境进口电商平台都打出“免税产品的最后一波”、“新税前的囤货”等活动,场面颇为壮烈。有人称这是跨境电商的最后的狂欢。其实不然,这是爆品的末日狂欢。

爆品的末日狂欢,新税后供应链要如何升级?

距离4月8号还有不到10天,这个周末,许多跨境进口电商平台都打出“免税产品的最后一波”、“新税前的囤货”等活动,场面颇为壮烈。有人称这是跨境电商的最后的狂欢。其实不然,这是爆品的末日狂欢。

从2014年跨境进口电商大热起来,无论是大平台,还是新兴的独立平台,都逃不出“爆品”的怪圈。一是政策原因,为了赚取政策红利,选品上向低价免税产品倾斜,导致产品结构单一,各平台产品的同质化严重; 二是实际上这是一场博弈的过程,在跨境进口市场还没成熟之前,部分消费者对新品接受能力仍然不足的情况下,平台都不愿意先挣脱这个可以强引流的甜蜜怪圈。

在外国品牌方的产量有限的情况下,相对成熟的品牌在要满足自身固有的渠道外,并没有办法满足中国大批量式扫货的需求。这期间导致的各种真假货物战和价格战,都是业内老生常谈之事,这里就不多赘了。

4月8号落地的跨境电商新政,在这个爆品的怪圈里刮出了一道血口,虽然鲜血横流,但为圈内的人刮出了一条充满希望的血路。

在此之前,几乎所有的跨境进口零售平台都发出过希望能挣脱这个桎梏的呼声。京东全球购在去年10月就表示,虽然京东全球购不具有塑造爆品的能力,但也在尝试用一些代言人和社交工具,希望能打造属于他们自己的“爆品”,他们认为,爆品是可以被更替的,跨境电商平台就该注重选品,注重长尾。

丰趣海淘的CEO任晓煜表示,丰趣在去年就已经开始打造跨境直邮的供应链能力,未来的发展更是不依靠爆品的补贴倾销能力,而是建立更高效的供应链能力和强大的系统联接能力。

网易考拉早早就利用自身的媒体资源,在app端上线了网易CEO丁磊专栏:《三石的私物精选》,塑造了一批优质的“考拉爆品”。

包括小红书、波罗蜜、美丽说higo在内的移动端平台,平台内部的购买逻辑从一出生开始就是“逛”,搜索的比重降到了极低,前期因行业的发展和市场教育程度的局限被逼困在爆品中进行价格战的厮杀,在新税后也将看到更大的发展空间。

日本品牌海外运营公司宝丽星告诉雨果网:“针对税改的即将来临,日本厂家表示,考量产品本身是否优质,有明确的适合市场的选品逻辑,真正想把将优质产品带到消费者中的供应链,才是真正意义上他们愿意进行长期合作和配合的供应链。”

雨果网了解到,伴随新税而来的,将会是一个相对更健康且丰富的跨境电商市场。从行业竞争的层面来看,跨境电商企业在这个考验期里,商品补贴、促销模式及选品机制都需要进行升级和迭代,进行供应链体系的重新梳理,无法及时作出调整的跨境电商企业可能会面临无法度过这个关键时期的结果。

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