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Pinterest加大电商功能力度,在英国推“promoted pins”广告业务

Pinterest开始在英国销售Promoted Pins,该网站首次斥资110亿美元,扩大在美国以外的广告业务。

Pinterest加大电商功能力度,在英国推“promoted pins”广告业务

雨果网从外媒近日报道中了解到,Pinterest开始在英国销售Promoted Pins,该网站首次斥资110亿美元,扩大在美国以外的广告业务。

John Lewis、乐购及网上家具零售商Made.com是Pinterest英国站第一批广告主。Pinterest英国站每月有1000万活跃用户,同比增长了50%。

Pinterest总部位于旧金山,全球有1亿用户,主要用户在美国,有80%的美国人通过移动设备App接触Pinterest。

许多零售商及消费品公司希望能在该平台上做广告,因为Pinterest 对用户来说是收藏购物心愿单的好地方。广告主可以对主题、群体和关键词进行投标,就跟在Google出售搜索结果广告类似。

Pinterest首席执行官及联合创始人Ben Silbermann表示,移动设备App在美国成功后,将推广到其他英国国家市场。他说:“只要有试图发现新事物、寻找优惠、计划未来的人在,我们相信所做的广告就有价值。我们还有很多工作要做,但对目前的结果很满意,我想早期的广告主也很开心。”

Silbermann以巴黎欧莱雅为例说明问题。该品牌使用了cinematic pins之后,即Pinterest短视频功能,它接触到了500万用户,让消费者购买意图增长了31%,该数据来自略行公司(Millward Brown)的检测结果。

欧莱雅旗下品牌美宝莲数字媒体副总裁助理Marnie Levan表示,Pinterest用户将它视为“电子购物清单”,相当于他们需要在商店购买的东西。

去年夏天,Pinterest在美国推出“buyable pins”,允许用户直接在App上购买产品、追踪商店供应情况并监测降价产品。Silbermann说:“当产品价格下降时,可以看出到可观的成交量。”Pinterest没有按每笔订单收取费用,而是希望卖家能支付buyable pins的宣传费用,以开发更多粉丝。该公司也不会向借“网红”促销的品牌收取任何费用。

一些英国公司,包括网上家具零售商Made.com、John Lewis、美容品牌Charlotte Tilbury等已经通过Pinterest 接触消费者。(编译/雨果网 方小玲)

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