美国体育用品连锁店相继没落，这是为什么呢？-雨果网

美国体育用品连锁店相继没落，这是为什么呢？

体育用品连锁店正在走向灭亡，虽并不是所有的零售店都这样。下面是大型运动零售连锁店没落的三大原因。

美国体育用品连锁店相继没落，这是为什么呢？

你上次搜索Eastern Mountain Sports（EMS）是什么时候？对大多数购物者来说，是很久之前的事了。

雨果网从外媒近日的报道中了解到，Vestis零售集团（旗下连锁店有EMS、Bob’s Stores和Sport Chalet）正准备申请破产。

如果报道是真实的，那也不足为奇。去年，City Sports和Sports Authority都申请了破产；前者关闭了所有的店铺，后者关闭了140个店铺。

这到底是怎么回事？

体育用品连锁店正在走向灭亡，但并不是所有的零售店都这样。下面是大型运动零售连锁店没落的三大原因。

1、没有及时转型电商途径

这是第一个原因，虽然不是新的挑战，但确实打击着很多大型零售企业。像EMS这样没有及时充分地引入互联网的连锁店，要赶快清醒了。“它们需要把消费群体、忠诚客户转移到网上，尽快开展电商业务，”金融战略家Mark Martiak在一次采访中说道。比如，制鞋行业中，很长一段时间以来Zappos（美国最大网上鞋城）对其他鞋类连锁店而言就是个噩梦，它提供非常好的服务和配送方式，人们都乐意在Zappos买鞋，而不再去实体店。

现在，很多有名的运动品牌也开始优化自己的网上购物体验，也开始与连锁实体店抢生意。耐克和阿迪达斯都创建了网上专卖店，他们看到了实体店的衰落，迅速开启电商之路。大型运动连锁店没有这么做，所以它们输了。为了生存，分析师Connolly说，“所有的零售商都必须变成全渠道，懂得利用智能手机对消费的影响力，推出个性化购物体验。”

2、很多连锁店处于非战略位置

当位于东海岸的City Sports，去年秋天宣布26个连锁店全部关闭时，它的CEO明确宣称原因是所有的连锁店都建在了郊外。很明显，这种投资非常愚蠢。当市区运动连锁店的客流量都在下降的情况下，把连锁店建在郊区注定会失败。90年代，连锁店都在扩大，很多零售企业不断开设新店，变得非常冗沉；现在，运动用品零售商都在精简连锁店，但很多都因改变太迟而破产。

3、对有名品牌的盲目崇拜

不是所有的实体连锁店都在消亡。耐克、阿迪达斯和安德玛的官方品牌店都非常成功。这表明，虽然部分消费群体都转向网络，人们对于小部分优秀运动品牌的信任度越来越高。这三个品牌拥有独特先进的网上购物中心，但是也通过一些小措施鼓励人们走进品牌实体店。比如，6月份推出的全新Nike+ app，可以给让消费者在实体店通过二维码付款，更加迅速方便。这三类品牌还有另一个优点：店内只有自己的品牌产品。

而EMS或者REI，喜欢在店内推出大范围的不同品牌产品，从橡皮船到登山鞋再到钓鱼竿。从零售实体店的前景来看，产品广泛可能并不是什么好事。只有官方品牌专卖店和小的利基连锁店能够生存。（编译/雨果网杨雪平）