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2016-05-06 14:17
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我在小红书，你在哪里？最近一则视频广告将跨境电商从进口税改的风口浪尖推上了温情的另一端。4月8日零时，胡歌如期出现在小红书的官方微博上，名为《胡歌和小红书的三天三夜》也开始布及整个互联网和电视频道。
小红书一本懂得撩人的书
4月5日、6日、7日连续三天，小红书官微和胡歌粉丝号“古月哥欠”纷纷发出花絮、倒计时、TVC预告片、截图，通过胡歌正面、侧面、背影撩动粉丝，粉丝不禁要问，胡歌这是去了哪里？视频还没上架就为小红书和胡歌攒足了人气。
在4月8日当天，小红书官方微博进行了相关内容发布，随后在9日到14日之间，小红书微信用文字与图片对视频广告进行了细节阐述，收拢品牌传递信息。同时在小红书APP上推出了宗主带你购物活动，足额就可获得胡歌明信片和同款卫衣。
一贯耐得住性子的小红书藏起了品牌，预先通过微博进行了一系列的预热，不得不说这次小红书撩人力度把握得刚刚好。在一个月不到的时间里，微博上话题#胡歌代言小红书#已经捕获1106万阅读量，相比同一时期霍金开通微博的话题整整多了46倍之巨，可见其影响力。
在硬广还没有投放之前，仅在4月8日到10日这两天里，《胡歌和小红书的三天三夜》在各大视频网站播放总计1300万次，新闻曝光次数总计500万次，大量自媒体主动报道传播。截止到4月25日，《胡歌和小红书的三天三夜》创下了优酷今年TrueView 广告形式下（观影5秒钟后可选择跳过）被观众完整看完率最高的记录，与此同时，小红书的用户增长量较同期提升了100%。
小红书烧钱不手软
就在去年9月，小红书在全国范围内进行了一轮营销活动，在地铁、电视、各大应用市场甚至是电影院上大面积地投入，以求覆盖广泛。有广告业界人士估算，小红书投入的广告费用应当在3到4亿元人民币之间。据估算，这次的广告费用可能不在去年9月之下。
与以往不同，小红书这次没有选择互联网公司常用的地铁、电梯广告，而是更具体去表现一个品牌形象。目前在今日头条、优酷、爱奇艺、乐视、腾讯视频、ZAKER上都可以看到《胡歌和小红书的三天三夜》的身影。
除了在微博、优酷等互联网媒体上投入广告外，小红书还把胡歌带到了电视机荧幕上和部分出租车背后电视广告。《胡歌和小红书的三天三夜》共有三个时间长度版本，分别为15秒、30秒剪辑版和90秒完整版，小红书在目前火得不行的真人秀栏目《奔跑吧兄弟》中投入广告，第三季《跑男》广告每集15秒标底价为25万，业内人士分析，目前第四季《跑男》每15秒广告成交价应该在50万上下。
从《仙剑奇侠传》的李逍遥到《琅琊榜》的梅长苏，胡歌身价一路上涨，有媒体报道称胡歌今年一共签下10个广告和代言，代言费有望超过1.9亿元人民币，平均每个代言费在两千万上下。
融资、烧钱是巧合还是早有计划？
如果说在4月8日这个风口浪尖上发布广告是小红书有意为之，那么在3月30日爆出小红书获得一亿美金融资是否又是一次巧合？
知情人士透露，小红书这次获得由腾讯领投的逾一亿美元融资，身价估计达到了10亿美元。从全球购物分享社区起家，电商功能上线不足一年的小红书在短短16个月的时间里获得三轮融资，可谓是跨境电商界的一匹黑马。
3月24日税改新政颁布后，业内普遍认为这将对整个跨境电商行业产生不同程度影响，这对跨境电商告别了野蛮生长的状态，重新规范了跨境电商整个行业。而小红书在此期间获得大笔融资，并斥巨资聘请胡歌代言，投入大量资源做宣传广告，这其中又是否暗含某种联系？
业内人士告诉雨果网，小红书获得一亿美元融资公布时间其实很敏感，尤其是在蜜淘倒下传得沸沸扬扬和进口税改正式发文之际，广告上线时间和4月8日税改也不谋而合。尤其是在这个资本寒冬，跨境圈内普遍认为目前资本对跨境行业持观望态度，一是资本本身出现问题，不少资本出现资金短缺和投资失利，像刚刚倒下的蜜淘就是一个活生生的例子；二是近期整个跨境行业政策动荡，资本不敢贸然下手。小红书获得融资目前也没有得到任何一方的确定消息，但是从小红书烧钱的力度来看，应该确有其事。（文/雨果网 李柏炜）
