卖家注意！Prime Day致返校季购物提前，建议以后提早做宣传

雨果网从外媒近日报道中了解到，8月一般意味着暑假的结束和返校购物狂潮，但今年却不一样。消费者早在7月份亚马逊开启Prime Day促销时就早早地买好了返校产品，因此实体店零售商们要赶上网上零售商的步伐，这样才能保住它们在返校购物季中的地位。

有新数据显示，由于7月份亚马逊的Prime Day以及其他零售商跟风促销行为，消费者提前购买返校产品了。根据采购数据跟踪公司Cardlytics的数据显示，2015年返校季期间，返校产品的网上销售额达到了最高值。

2015年，亚马逊在销售淡季开启了Prime Day促销活动，促进销售额增长。2015年，Prime Day销售额超过2014年的“黑色星期五”。根据Piper Jaffray的研究数据显示，2016年Prime Day促销比2015年更大，销售额也将比2015年增长了60%。

Cardlytics首席市场官Dani Cushion表示：“返校季消费者支出在全年中排第二，仅次于年终购物季，零售商可以借此机会增加网站流量，推出消费者忠诚度建设计划，推动他们来年继续采购产品。”

数据显示，购物者会提前网上够买返校季产品，到9月初就基本没人买了，这与几年前有所不同，几年前，服饰会在正式开学之后出现上升的趋势，因为开学会父母会涌到商店购买孩子在学校看到的最时尚的服装。

数据显示，整体上，2015年，由于消费者大都涌到网上购买返校产品，致使返校产品商店营收比2014年下降了2.4%，销量也下降了3.4%，而仅有网上商店的零售商的营收上涨了14.5%，销量上升了18.9%。

由于返校季还没有结束，2016年返校产品销售数据还没办法获取，但从今年Prime Day的销售情况和许多零售商赶上电商潮流来看，预计实体店销售额还将继续下降。

Cushion表示：“返校季购物已经因为像亚马逊Prime Day这样的促销节日而提前了，因此零售商未来应该提前开始返校季宣传活动，以获取更多收入。”（编译/雨果网 方小玲）