亚马逊或将称霸美国服装市场,梅西百货跌至第三

雨果网作者:雨果网
2017-01-16 14:12:04

亚马逊在统领百货商店的道路上又前进一步。

亚马逊或将称霸美国服装市场,梅西百货跌至第三

亚马逊在统领百货商店的道路上又前进一步。

为了抓住当下美国最大的运动服装趋势,亚马逊推出自有休闲服装品牌,与露露柠檬(瑜伽服装品牌)、Gap's Athleta、安德玛、耐克等其它知名运动品牌竞争。

这一举措也会让亚马逊成为很多百货商店的巨大威胁,比如梅西百货、诺德斯特龙百货、杰西潘尼百货。数年来,这些百货商店的购物者不断减少,纷纷从实体店转到网上。

据Cowen & Co公司10月份报告显示,在推出自有休闲品牌之前,亚马逊就有望超越梅西百货,成为美国2016年最大的服装卖家。

据Cowen公司分析,2018年亚马逊的服装和配饰销量有望增长近30%,销售额达280亿美元。相比之下,同一时期梅西百货的销量预计将下降4%,销售额为220亿美元。

随着销量增长,亚马逊在美国服装市场上所占的份额也将扩大。

据Cowen公司分析,目前亚马逊的市场份额为6.6%。明年这一比例将提高到8.2%,并将在5年内增长至16.2%。

Cowen公司预计,到2021年,亚马逊年度服装销售额将达到620亿美元;TJ Maxx有望成为美国第二大服装卖家,销售额将达到260亿美元;而梅西百货排第三名,销售额达230亿美元。

过去几年,亚马逊正在逐步加大对服装行业的投资,推出自有服装品牌,赞助纽约首届男装周。还从奢侈时装公司聘请高管,比如聘请Barneys New York的时装主管Julie Gilhart作为顾问,还挖来了知名时尚杂志《Vogue》前编辑Caroline Palmer。

另外,过去几年,亚马逊开始转向高端时装领域,提供Zac Posen 和Stuart Weitzman等一系列知名品牌服装。

这种转变让一些行业专家有点摸不着头脑,因为奢侈品时尚网站的商品陈列和展示通常比较精致,而这方面正好不是亚马逊的强项。

亚马逊的另一个缺点是没有实体店,购物者无法试穿服装或去实体店退货。

但是,与大多数传统百货商店不同,亚马逊向Prime会员提供免费2日送达服务,包括服装产品。

在Cowen一次调查中,购物者称Amazon Prime是他们选择在亚马逊购买服装的最大原因。她们还称赞了亚马逊的客户服务和产品评论非常丰富。(编译/雨果网 杨雪平)

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