中国的雾霾竟助推瑞士衣柜热销,凭什么?

雨果网作者:雨果网
2017-05-25 08:55:39

Refresh Butler衣柜成了Metall Zug AG在中国的“制胜法宝”。

中国的雾霾竟助推瑞士衣柜热销,凭什么?

售价1.1万瑞士法郎(约1.13万美元),瑞士奢侈家电制造商Metall Zug AG的Refresh Butler衣柜,是它在中国的“制胜法宝”。

Metall Zug公司总部位于瑞士楚格。现在它正借Refresh Butler消毒、熨烫、去异味一体的衣柜,扩大亚洲业务,并计划出口更多家电产品到瑞士以外的国家。

5月16日,该公司首席执行官Juerg Werner表示:“Refresh Butler衣柜是市场的敲门砖。”在中国市场,该产品尤其受欢迎,Werner表示,中国部分地区空气质量差、雾霾,晒衣服成了一大难题。

该公司因切线机和医疗消毒设备而闻名全球,但这一拥有130年历史的制造商在瑞士的销售额中,有90%来自家电产品销售,从洗衣机和冰箱到蒸炉。Werner表示,海外销售的增长率达2%,总销售额增长率达8%,因此海外扩张是该公司扩大业务计划的第一步。

中国的雾霾竟助推瑞士衣柜热销,凭什么?

中国和澳洲是重点市场

该公司首席执行官表示:“在海外并没有出售所有产品,仅销售高端系列产品。”为了能在年中将国际销售额提高到1亿法郎,Metall Zug将专注选择中国和澳洲等作为扩张的主要市场。2016年,该公司在瑞士以外海外市场的销售额达4670万法郎。

Werner说:“高端家电市场份额相对较小,但不管怎样,我们最近还是在中国获得了一些顶级的项目。”但他拒绝说明进一步的细节。

中国的雾霾竟助推瑞士衣柜热销,凭什么?

将用现金净值收购其他企业

自从2012年Werner掌舵以来,到2016年年底,Metall Zug的现金净值已经提高了50%多,达5.34亿法郎,几乎是该公司总市值18亿美元的1/3。

这也给股东带来了回报。该公司股票在瑞士绩效指数(Swiss Performance Index)中,连续3年表现突出,从上市那年起股价就上升了30%,比200多支股票高15%。

中国的雾霾竟助推瑞士衣柜热销,凭什么?

Werner表示,该公司将使用现金净值来收购其他企业,扩大业务,或是增加国际投资。尽管它在中国有一个零部件工厂,但该公司大部分奢侈产品,如Refresh Butler衣柜等是在瑞士组装。

Werner表示:“中国消费者不想买中国制造的国外品牌产品,因为他们可以从中国公司购买到更便宜的替代品。中国消费者看中的是家电产品的‘瑞士制造’标签。”(编译/雨果网 方小玲)

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