Costco Next无预警关停！大批中国出海品牌被迫退出-雨果跨境

跨境圈传来重磅消息！万亿零售巨头 Costco，悄无声息关停运营近 9 年的线上项目Costco Next。没有提前预告，也没有发布官方公告，仅在客服页面提示店铺入口已无法访问，安克、EcoFlow 等国内头部出海品牌均受到此次变动影响。

一、Costco Next到底是什么？和亚马逊有本质区别

很多跨境卖家对 Costco Next 并不熟悉，它不属于自营电商商城，2017 年正式上线，是 Costco 针对付费会员推出的第三方精选合作项目。

简单来讲，它类似会员版的 “网易严选”：
✅ Costco 负责筛选优质品牌，谈好会员专属折扣，把平台会员流量导流到品牌自己的独立站完成交易；
✅ 发货、物流、退换货、售后保修全部由品牌方全权负责；
✅ 订单不计入 Costco 高级会员返现权益，平台不参与完整交易闭环。

对比主流平台差异十分明显：
🔹亚马逊：完整站内闭环，卖家入驻后上架、成交、售后全部在平台内完成；
🔹Costco Next：只做流量对接，无履约体系，属于轻量化品牌合作渠道。

二、曾经的优质出海渠道：中国品牌的北美信任名片

鼎盛时期 Costco Next 汇聚全球超 90 个精选品牌，商品折扣普遍 20%—50%，数码配件、户外电源、家居品类最为火爆。

对中国出海品牌而言，这个渠道的价值远不止订单销量：

1. 品牌背书加持：获得 Costco 官方筛选入驻，相当于拿到北美高端市场信任标签，借力高消费力付费会员，快速打响海外知名度。

2. 入局门槛低：不需要适配 Costco 线下零售的采购、仓储体系，投入成本低，履约灵活，是品牌轻量化出海的优质路径。

⚠️重要提醒
平台关停≠品牌和 Costco 彻底解约。
安克、EcoFlow 等品牌仍要继续承接历史订单的退换货、保修售后；部分品牌商品依旧可在 Costco 官方主站正常售卖，本次只是终止 Next 专属导流合作模式。

三、向好业务突然关停，背后是平台战略大调整

今年 3 月财报会上，Costco 管理层还公开表示，该平台入驻品牌接近 100 家，订单金额持续增长。短短半年时间直接关停，并非放弃线上电商，而是战略取舍。

2026 财年第三季度数据显示，Costco 电商业务销售额增速达到21.5%，线上依旧是重点发展板块。关停 Costco Next 根源在于模式的先天缺陷：

• 第三方品牌服务水平参差不齐，售后体验差距大，无法匹配 Costco 高端会员的服务期待，损耗平台口碑；

• 流量导流的碎片化模式很难形成规模效应，随着 Costco 自有线上体系完善，这条支线业务价值持续下降。

四、Costco未来方向：精简渠道，深耕本土化合作

砍掉低效轻量渠道的同时，Costco 转向重履约的本土化深度合作。
2026 年 7 月 Costco 与京东达成深度合作，上架近 700 款精选商品，依托本土成熟仓储物流，打破线下门店地域限制。统一商品、定价、售后全套标准，规避 Next 模式的各类漏洞。

不难看出，精简渠道、统一服务、深耕本土，是 Costco 后续线上合作的核心准则。

五、给跨境卖家的行业启示

Costco Next 落幕，也是海外高端零售渠道迭代的缩影。只做流量分发、履约不闭环的轻合作模式已经成为过去式。

标准化落地、本土化运营、高质量服务的深度合作成为行业主流。
对于出海卖家：平台红利转瞬即逝，出海不能单纯依赖流量渠道。紧跟海外平台战略调整，打磨产品实力、供应链能力与售后服务，贴合平台标准化规则，才可以长期站稳海外高端零售市场。

封面来源/图虫创意

（来源：Jackson跨境智多星）

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