返校季购物潮来临，Target和沃尔玛竟比亚马逊更受欢迎

据最新调查“Back to School 2017”显示，更多大学生返校购物者计划在Target和沃尔玛购买产品，而不是亚马逊。

6月21日至23日，移动电商解决方案供应商 Branding Brand对18-24岁的美国购物者进行了调查。

调查发现，64%的购物者计划在Target购买返校产品，比2016年提高51%；64%的购物者打算从沃尔玛购买产品，比去年的42%比例有所提高；50%想从亚马逊购物，比去年的74%有所下跌。

“沃尔玛和Target对于App和多渠道销售方面的投资，获得了回报，吸引了那些一直关注亚马逊的消费者目光，”Branding Brand联合创始人兼CEO Chris Mason称。“零售商一直在努力缩小电商服务与客户期待之间的差别。”

据市场调研公司Propeller Insights线上调查发现，对于一些购物者来说，3个店铺就可以满足返校所需购买的一切物品。

总体而言，79%的购物者计划在网上购买返校产品，62%的受访者称希望通过手机完成购物，据Branding Brand调查显示。

“移动购物趋势仍在上涨，2/3的购物者打算通过手机完成交易，移动购物App产生的交易量比其它数字渠道更高，”Mason称。

即使如此，消费者在线下实体店的开支仍将超过线上支出，据咨询和会计公司Deloitte称。Deloitte调查发现，2017年，消费者将平均支出501美元购买返校季产品。其中，57%（约288美元）将花费在实体店，21%（约103美元）将花在网上，22%（约111美元）暂时还未确定。

在平均501美元的消费额中，55%将用于服装和配饰，20%用于学校用品、14%用于电脑和硬件设施，9%用于数码产品。与2016年相比，服装和配饰的实体店消费份额有所增长，其他三类的实体店消费比例下降。

虽然电商支出低于实体店支出，但56%的购物者计划线下购买前在网上搜索产品。另外，调查发现，38%的购物者喜欢从提供“点击取货”服务的零售商那里购买产品。

Deloitte调查还发现：

·81%的购物者将在大卖场购买产品

·28%的购物者将在传统百货店购物

·30%的购物者计划购买学校用品预装包

·60%的购物者将在8月之前开始返校季购物，而40%会在8月之后开始购物

·提前购物的消费者将平均花费532美元，7月后开始购物的消费者，平均花费458美元。（编译/雨果网 杨雪平）