免费参与·100+跨境活动 
免费下载·4000+跨境资料 
免费学习·2000+直播课程 
免费加入·15万+卖家交流群 
2017-07-25 15:56
已收藏，可在
我的资料库 中查看
1v1特权资源对接 
老板专属企业课堂 
优选源头工厂名录 
行业圈层人脉拓展 
平台新政通道直连 
实时专属管家服务 
Brand View近期发布的一份报告显示，对于耳机零售商来说，产品曝光率远比耳机的配置重要的多。
Brand View对亚马逊、百思买、沃尔玛和Target这四个购物平台上的10大耳机（包括入耳式耳机和头戴式耳机）品牌进行了分析，主要从曝光度、产品展示效果、客户参与度三个方面入手。详情如下：
1、曝光度
如果按照类别或关键字（例如“耳机”，“入耳式耳机”或“耳塞式耳机”）搜索，你的产品是否会出现在搜索结果首页？
2、产品展示效果
你的产品说明中是否准确给出品牌名称？产品页面中是否清楚给出产品关键信息（包括产品说明、图像和视频等）？
3、客户参与度
购物者是否有在线与你的品牌互动？产品评论和等级如何？
根据网站不同，Brand View评分方式有所差异，有几点要注意：
（1）亚马逊平台上没有专门的入耳式耳机和头戴式耳机分类， Brand View是分别对各个品牌进行分析，得出平均结果的。
（2）Target网站无法上传产品视频，Brand View表示，在评分时会相应的调整产品视频的权重。
（3）只对小于300美元的耳机进行评分。
下图是各品牌在各个维度获得的评分：
如上图，排名前四的4 个品牌竞争激烈，Dr. Dre的Beats（低频为特点）耳机以平均分3.9的高分获得第一。
索尼排名第三，虽然索尼在曝光度方面比Beats做得好，但在“产品展示效果”、“客户参与度”这两方面的表现并不如意，拉低了整体评分。
Brand View分析师Chris Elliott分析道，索尼的产品名称中缺少品牌名称，而且在Target上的产品模型没有给出产品描述，是产品展示效果评分低的主要原因。如果索尼能在产品描述中添加产品功能描述，并适当多加一些照片，对改善其产品展示效果有很大的作用。
和索尼一样，在这方面表现不好的还有排名第十的10 iLive。10 iLive产品页面图片稀少，没有任何视频介绍，又缺少客户评价，使其整体评分偏低。
Brand View指出，销售额不仅受搜索排名影响，产品名称含糊、图像和信息不足、产品评论缺乏等也会阻碍销售额增长。
（编译/雨果网 吴小华）
