已收藏,可在 我的资料库 中查看
您可能还需要

Brand View评选十大成功耳机品牌,Beats排名第一

除了搜索排名,影响耳机销售的因素有哪些?

Brand View评选十大成功耳机品牌,Beats排名第一

Brand View近期发布的一份报告显示,对于耳机零售商来说,产品曝光率远比耳机的配置重要的多。

Brand View对亚马逊、百思买、沃尔玛和Target这四个购物平台上的10大耳机(包括入耳式耳机和头戴式耳机)品牌进行了分析,主要从曝光度、产品展示效果、客户参与度三个方面入手。详情如下:

1、曝光度

如果按照类别或关键字(例如“耳机”,“入耳式耳机”或“耳塞式耳机”)搜索,你的产品是否会出现在搜索结果首页?

2、产品展示效果

你的产品说明中是否准确给出品牌名称?产品页面中是否清楚给出产品关键信息(包括产品说明、图像和视频等)?

3、客户参与度

购物者是否有在线与你的品牌互动?产品评论和等级如何?

根据网站不同,Brand View评分方式有所差异,有几点要注意:

(1)亚马逊平台上没有专门的入耳式耳机和头戴式耳机分类, Brand View是分别对各个品牌进行分析,得出平均结果的。

(2)Target网站无法上传产品视频,Brand View表示,在评分时会相应的调整产品视频的权重。

(3)只对小于300美元的耳机进行评分。

下图是各品牌在各个维度获得的评分:

Brand View评选十大成功耳机品牌,Beats排名第一

Brand View评选十大成功耳机品牌,Beats排名第一
如上图,排名前四的4 个品牌竞争激烈,Dr. Dre的Beats(低频为特点)耳机以平均分3.9的高分获得第一。

索尼排名第三,虽然索尼在曝光度方面比Beats做得好,但在“产品展示效果”、“客户参与度”这两方面的表现并不如意,拉低了整体评分。

Brand View分析师Chris Elliott分析道,索尼的产品名称中缺少品牌名称,而且在Target上的产品模型没有给出产品描述,是产品展示效果评分低的主要原因。如果索尼能在产品描述中添加产品功能描述,并适当多加一些照片,对改善其产品展示效果有很大的作用。

和索尼一样,在这方面表现不好的还有排名第十的10 iLive。10 iLive产品页面图片稀少,没有任何视频介绍,又缺少客户评价,使其整体评分偏低。

Brand View指出,销售额不仅受搜索排名影响,产品名称含糊、图像和信息不足、产品评论缺乏等也会阻碍销售额增长。

(编译/雨果网 吴小华)

相关标签:

分享到:

--
评论
最新 热门 资讯 资料 专题

收藏

--

--

分享