亚马逊品牌旗舰店的五大审核标准切忌不可犯

雨果网作者:江同
2017-08-30 16:46:08

都说亚马逊品牌旗舰店好用,到底好用在哪些地方呢?文末还有小贴士哦!

亚马逊品牌旗舰店的五大审核标准切忌不可犯

提到亚马逊近期推出“亚马逊品牌旗舰店”可一点儿都不简单,提升购物体验,提高品牌亲和力等效果它都能迎刃而解,那么,“亚马逊品牌旗舰店”究竟指的是什么?又能为卖家们带来怎样的福利呢?

什么是品牌旗舰店?

据了解,品牌旗舰店指的是以品牌为中心,提升消费者的购物体验,在亚马逊上展示你的品牌,产品以及价值理念。它主要适用于PC和移动端的多层级页面的品牌旗舰店设计,提供免费的自助服务产品,起到品牌与业绩目标的进一步协同发展的作用。

值得一提的是,据业内人士介绍,创建亚马逊品牌旗舰店深度最多可达3级,供卖家们能够全方位展示出不同的产品系列,以及产品中的某一特性。

首先,使用品牌旗舰店,在专用子页面上能够展示出不同层级的产品和子品牌。

其次,能够自由选择具有彰显商品系列特色的模板。

然后,展示出新品系列,帮助新品做推广。

最后,在大型品牌下可以查找不同类别以及为单个商品创建专用页面。

那么,如何构建你的亚马逊品牌旗舰店呢?

第一,品牌旗舰店操作系统可以显示完整的网站和多页面布局,并适用于小部件和内容的简单拖放功能。

第二,使用易用的模板,简化页面搭建体验。

第三,选择显示文本、视频、图像、商品和最畅销的商品。

第四,当购买者浏览品牌旗舰店时进行动态展示和推荐产品功能。

品牌旗舰店不可不知的四个易用模板:

第一,商品网格:能够显示出大量的商品。

第二,组合展示:指的是通过一组商品创建品牌或子品牌体验。

第三,展柜:指的是描述品牌和商品的相关内容详情。

第四,空白模板:在空白模板中,卖家们可根据自行筛选进行商品的展示。

据业内人士分析,商品网格模板更适合于具有一定品牌影响力的卖家,当消费者进入品牌旗舰店页面的时候,商品能够以更直观的方式呈现在消费者眼前;与商品网格模板不同的是,组合展示以及展柜模板更加适合于卖家们在亚马逊平台上建立起了品牌知名度,借助于这种模板,来讲述一个品牌的故事,品牌特性以及商品的特性,从而帮助品牌和买家之间建立起互动和粘性,因此卖家们在使用不同模板的时候,首先就应该要思考希望在亚马逊品牌旗舰店上要达成一个怎样的目标,根据这个目标最终选定自己合适的模板。

品牌旗舰店的审核标准

第一、禁止类商品和内容

以下类型商品禁止在亚马逊品牌旗舰店销售:

(1)成人商品

(2)酒类

(3)特殊食品和补充剂

(4)仇恨和歧视范畴的商品

(5)1-2段奶粉

(6)违禁药品和吸毒工具

(7)知识产权侵权商品

(8)可疑和潜在的危险活动

(9)烟草:烟草、卷烟纸、电子香烟及相关商品

第二、限制类商品

以下类型商品将受到严格的监管和审核:

(1)儿童安全

(2)医药和减肥产品

第三、文案

据业内人士介绍,亚马逊品牌旗舰店的文案审核标准较为严格,其中明确表示禁止使用的声明和比较语句包括如下:

(1)含有最高级形式(如:“最畅销帽子”)。

(2)不符合事实或夸大用语的声明。

(3)任何声明必须得到客观的第三方来源或研究支持。

(4)广告文案不可诋毁其他公司或产品(例如:比某公司/品牌/指定产品更好等)。

第四、禁止显示卖家联系信息:

(1)不可含有电话号码、电子邮件或实际地址。

(2)不可链接到亚马逊站外的网址。

第五、禁止展示动态亚马逊内容:针对这一点,业内人士表示,这是由于亚马逊的客户评级、销售排名、价格和优惠会实时更新的,因此在静态文本中则不能包含对亚马逊评级、排名、价格或优惠的引用。

最后,针对产品应用策略上,业内人士推荐卖家朋友能够先从商品推广的自动投放开始,之所以这么说,得益于一方面商品推广相对于大多数中小卖家来说更容易上手,此外,还无需准备任何额外的广告用图,广告立即生效,更不需要人工审核的周期;另一方面,在自动投放中无需选择关键词,即可帮助系统建立起关联记忆,搜索词也可适用于手动投放,并且还能动态捕捉到市场中流行的趋势以及季节动向等方面。

当卖家们开启了商品推广之后,不少卖家反映称希望能够应用到更多的新产品,那么业内人士则建议卖家们在更多的情境下配合使用头条搜索广告和品牌旗舰店。首先,头条搜索广告更多的是能够起到防范竞争对手产品定向投放产品广告,辅助同品类内的商品共同成长促进销售,最终增加跨品类曝光度,以扩展目标消费群;其次,品牌旗舰店则是能够带给消费者一个虚拟的环境,促使消费者更深入,全面的了解品牌,提升购物体验提高品牌亲和力,此外,还能相应增加复购率以及客户的忠诚度。

小贴士:2017年下半年海外重要网购节日

Back-To-School 返校季(Aug)

Labor Day 劳动节(Sep 4)

Halloween 万圣节(Oct 31)

Thanksgiving 感恩节(Nov 23)

Christmas 圣诞节(Dec 25)

New Years 新年(Jan 1)

返校季即将来临,据业内人士介绍,42%返校季购物者会在八月就开始采购,相比其他的节假日购物,在美国返校季采购拥有最长的购物时间框架,时长延续将近三个月。

此外,63%以上的家长会花费人均100美元以上,进行返校季相关采购,这其中又有33%的家长会花费250美元以上。

以及85%受访者会主动搜索返校季相关的优惠、折扣。此时将商品推广应用到相关返校季商品,将能够大大提高商品曝光的可能性。

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