澳大利亚葡萄酒欲进军全球高端市场

澳大利亚葡萄酒行业正试图改变低价出口的策略，调整出口价格，以抢占国外的高端葡萄酒市场。

雨果网从澳大利亚《时代报》6月3日的报道中获悉，澳洲部分知名酒商正致力于摆脱掉“澳大利亚只生产物美价廉葡萄酒”的形象，而转向高价葡萄酒的生产行列。

该国的泰勒酒业首席执行官米切尔•泰勒说，重视每瓶单价在15美元以上的葡萄酒，可振兴澳大利亚的葡萄酒行业，这有利于澳洲高品质酒品的推出，也可以缓解澳元压力。

“我们的目的是帮助澳大利亚葡萄酒工业在海外市场重换光彩。”泰勒说，“我们这样做是因为现在正面临着一场风暴，而澳大利亚葡萄酒行业在海外应有其溢价能力。”

澳大利亚第一家庭葡萄酒庄是四年前由12个葡萄酒制造家庭倡议创建的，目的在于促进澳大利亚葡萄酒的多样性和质量，而这些家庭在葡萄酒行业成功路上发挥着重要的历史作用。其成员包括一些在澳大利亚最古老的家族葡萄酒公司，包括：Yalumba、De Bortoli、Tahbilk、Campbells、Henschke and Brown Brothers。

泰勒说，澳大利亚几十年前主推到海外市场的葡萄酒都是价格较低的酒品，这在当时可能取得良好的市场机会，但现在需要对市场进行重新调整。“澳大利亚葡萄酒在出口市场，刚开始着重于低端市场，这是一个不错的基础，但是当汇率不断升值，市场出现供应过剩的情形，那时我们就要停止规模生产。”他说。

该酒庄自从2009年进行了一系列的宣传，以推广他们的理念。同时他们还三次考察英国和北美，在今年九月份将进行对香港、上海和北京进行调查。

泰勒说，尽管欧洲和美洲等主要市场仍深陷衰退困境，使得所有饮酒的人更难去买昂贵的葡萄酒，但在加拿大和美国的部分地区已经出现改善的迹象。他还指出，对澳大利亚葡萄酒行业来说，中国是一个至关重要的市场，特别是酒庄着重突出的中国家族所有权、历史和传统意识等特点。

澳元升值促使从澳大利亚进口的成本增加，泰勒先说葡萄酒行业希望在未来的12个月货币能够贬值5-10%。“但同时，我们必须高价售卖葡萄酒，才能与欧洲、美国最好的葡萄酒竞争。”泰勒说。

雨果网了解到，据澳大利亚葡萄酒联合会（Wine Australia）最新发布的一向研究报告，2012年澳大利亚葡萄酒出口量增长了3%，达到72100万升，出口总额为18.5亿澳元（19.5美元）。其中散装酒占出口总量的54%和出口总额的22%。目前中国是澳大利亚最大的葡萄酒出口市场，其次是加拿大和美国。（编译：何志勇）