沃尔玛又有新动作，联手网红博主做营销

沃尔玛正在与Collective Bias（社媒营销公司）和RichContext（广告营销公司）合作，在其产品页面添加网红的照片、视频和菜谱并以丰富其产品信息。据报道，这些内容将投放在产品信息和图片下方，并根据产品特点进行内容定制。

例如，在比奇洛绿茶（Bigelow Green Tea）的产品页面，用户可以看到网红博主们用该产品制作的饼干、蛋糕和松饼的图片，还有食谱。而另一种内容分享则以产品效果为主，例如用户可以看到网红博主使用chwarzkopf göt2b发胶后的头发造型和颜色。

截至目前，包括Bigelow和Henkel在内的30家公司都已经在沃尔玛的主页上投放了自己的网红博主内容。其中知名的网红博主是Atsuna Matsui，他的Instagram粉丝达到了一百万。另一个网红博主是在Ins上拥有150000个粉丝的Nicole Weisman。

今年五月，沃尔玛开始向客户推出新网站时一并发布了这条消息。根据沃尔玛的博客内容，网站的重新设计是为了给用户带来简约和现代的新体验。同时也将在网站的购物体验中融入了更多本地化和个性化的元素，如家居和时尚等类别。

沃尔玛电商平台首席执行官Marc Lore说，新平台将通过一些特色摄影来分享生活中的精彩瞬间，并强调页面间跨频道的设计和美观——利用丰富的配色和变化的字体来增加用户界面的“活力和深度”。但他们想做的，不仅仅是网站外观的改变。Marc Lore强调，这些改变的核心目的是推动本地化和个性化的购物体验。

他说，大部分主页将实现个性化定制。例如，用户可以在页面中一个版块查看根据自己地理位置推荐的畅销商品，还能够查阅其本地商店的概况包括是否提供在线食杂商品或Easy Reorder（再次订购）服务。用户甚至可以重新排序这些商店，也可以从他们的个性化主页中随时查看订单的状态。

（编译/雨果网 郭汇雯）