Bing Ads推出目标每次转化费用(Target CPA)和最大化转化出价策略

雨果网作者:雨果网
2018-08-03 09:38:13

要参与这些基于转化的竞价计划,商家的广告系列必须在过去的30天内至少实现15次转化。

Bing Ads推出目标每次转化费用(Target CPA)和最大化转化出价策略

Bing Ads在本周一宣布,Target CPA(目标每次转化费用)和Maximize Conversions(最大化转化)这两个自动竞价策略现已适用于澳大利亚、加拿大、法国、德国、英国及美国的广告活动。这两大计划已测试了一年多。

最大化转化竞价计划的目标是在竞价预算内产生尽可能多的转化。同时也能设置广告系列级别的最大CPC(单次点击费用),但广告商不能设置单独的广告组或关键字出价。

Target CPA旨在让广告商能够以广告系列中预设的平均CPA(每行动成本)实现转化目标。通过这种策略,广告商可以设置最大的CPC用于加强竞价的可控性,并且广告商在使用该竞价策略过程中无需设置或改变广告组和关键词的竞价。

要参与这些基于转化的竞价计划,商家的广告系列必须在过去的30天内至少实现15次转化。随着机器学习优化的自动化进程,越多的数据采集意味着越好的效果。Bing Ads建议该计划至少运行两到三周,以便系统学习并实现投放目标。

这两个计划有以下特点:

·Bing Ads允许广告主通过为广告组或关键字选择手动出价策略,对被设置为使用Target CPA或Maximize Conversions策略的广告系列中的各个广告组或关键字使用人工出价。

·广告客户可以使用介于-90%和+ 900%之间的出价系数值与自动出价来增加或减少广告系列从定位选项(设备类型、位置、广告投放时间或受众群体)获得的点击量。出价修正值-100%仍可用作为退出相关定位选项的方式。Bing指出,使用自动出价的广告系列中的出价调整不会改变每次转化费用的目标,并且“可能会导致出价超过最高每次点击费用”。

Target CPA和最大化转化竞价计划都要求广告商在自己网站上使用通用事件跟踪(UET)以进行转化率追踪,如果你使用的是第三方管理工具,则对其进行的出价调整将不适用于使用其中任何一种的广告系列策略。Bing Ads给出了一个图表方便广告商对比,以帮助广告客户评估其出价策略选项。Bing Ads推出目标每次转化费用(Target CPA)和最大化转化出价策略

Bing会使用各种信号来对广告主的出价策略做出建议,例如浏览活动、操作系统、搜索查询和广告文案。该系统还可以以天或周为单位,根据目标用户的位置和设备类型实时进行出价调整。

(编译/雨果网 郭汇雯)

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