外媒：圣诞季最后一分钟购物仍火热，近半数消费者偏爱选择亚马逊

外媒近日发文称，本年度圣诞季对在线零售商而言仍然是一个销售业绩可观的季度。

根据Adobe Analytics从11月1日开始跟踪的节假日购物最新数据，截至12月11日，美国在线零售总额已经达到创纪录的1106亿美元，同比2017年增长了17.8％。Adobe预测到1月31日，美国市场节假日在线零售规模将达到1260亿美元。

虽然纵观整个节假日购物季，大部分采购都发生在黑色星期五周末，但Adobe的最新数据并没有包括所谓的“恐慌星期六（Panic Saturday）”——圣诞节前的最后一个星期六，消费者最后一分钟购物的时段。

调查显示，线下礼品恐慌的两个主要受益者是实体店和亚马逊。营销机构Teikametrics的调查指出， 56％的消费者偏好在实体店完成最后一分钟采购。但亚马逊紧随其后成为40％消费者购买最后一分钟礼物的第一选择，并且这一比重在在线零售市场中占据了优势。

专业人士指出推动最后一分钟购物的原因可能是许多零售商在这一时刻放出了巨额折扣。Adobe Analytics发现玩具、电视和电脑等受欢迎的产品在“恐慌星期六”的折扣率分别为28.2％、16.3％和15.9％。

此外有专家认为消费者选择亚马逊购物的一大原因是相信包裹的准时配送。此前亚马逊针对最后一分钟购物对配送政策进行了相关调整，最迟发货日为平安夜当天。

（编译/雨果网 郭汇雯）