5.8亿美元收购Souq两年后,亚马逊计划在中东推新电商平台

雨果网作者:雨果网
2019-01-30 19:10:19

中东已然成为亚马逊的下一个重点推进区域。

5.8亿美元收购Souq两年后,亚马逊计划在中东推新电商平台

有消息爆料称,亚马逊近几周持续接触北美的大型第三方卖家,告知他们即将有机会接触中东消费者,首先是在阿联酋,然后是沙特阿拉伯。随着亚马逊寻求美国以外的市场增长,中东已然成为其下一个重点推进区域。

“继收购Souq之后,亚马逊邀请您参与中东地区一个开创性的新销售项目,”亚马逊在精选卖家的邀请函中写道,“我们的计划简单、直接,支持您将择范围扩大到亚马逊新兴客户群。”

亚马逊发言人拒绝发表评论。

此举背后是亚马逊寻求其零售业务新盈利增长的野心。目前北美市场占其收入的69%,英国、德国和日本市场占海外销售额的大部分。而受制于当地法律限制和激烈的市场竞争,亚马逊在中国和印度的业务暂时难有较大起色。然而除了美国和加拿大之外,该公司的零售部门仍然处于季度亏损状态。

爆料称亚马逊对将美容产品和电子消费品等推入中东两大经济体感到兴奋。2018年 9月,亚马逊上线第17个全球站点——土耳其站。亚马逊财务总监Brian Olsavsky在10月份的财报电话会议上表示,亚马逊对海外业务情况非常满意,尽管每个国家的营收状况不尽相同。

据悉本次中东平台看起来与亚马逊的其他国际站类似,使其在该地区拥有更加统一的外观和品牌效果。此外该平台还将配备与美国市场相同的卖方后端系统,以及亚马逊履单服务(FBA)。

作为推广活动的一部分,亚马逊一直围绕一小群美国卖家举办系列网络研讨会。在邀请函中,亚马逊将这个新平台描述为一个“突破性”项目,并补充说新项目将附带一个免费的专职客户经理,并为卖家提供佣金和平台费用的大幅折扣。亚马逊表示,FBA的佣金将为3%,大大低于亚马逊北美的费率。

电商巨头眼中的蓝海宝藏

对于亚马逊来说,中东是一个利润丰厚的潜力市场。百万富翁们的存在和大量的英文交易降低了美国卖家扩大生意版图的难度。但从另一个角度看,蓝海市场也伴随着不可避免的风险,即对石油的依赖。随着全球经济放缓,油价不断下跌,沙特阿拉伯去年迎来了近十年来首次经济增速下滑。

然后还有一些不可忽略的政治因素,比如前段时间因沙特记者卡舒吉遇害一事而掀起的一场抵制亚马逊和Souq的运动。

显然亚马逊仍在积极招募卖家进入中东市场。外媒指出亚马逊收购Souq旨在迅速获得在中东市场的立足点,因为Souq已经是该地区最大的在线零售商之一。但自收购以来,亚马逊尚未采取任何重大举措。

目前还不清楚亚马逊是否计划完全关闭Souq还是弱化其的重要性,将噱头放在亚马逊自己的站点上。关于亚马逊关闭Souq的猜测有迹可循:2017年,亚马逊关闭了diapers.com和soap.com的母公司Quidsi,而七年前其以5.45亿美元的价格被亚马逊收购。虽然该站点的关闭可能导致一定的利益损失,但事实上Quidsi对亚马逊来说几乎没有存在必要,因为它销售的所有产品在Amazon.com上都可以找到。

(编译/雨果网 郭汇雯)

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