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Bing Ads干货 - 巧设Bing转化目标,正确跟踪Bing效果

丝路赞学院
丝路赞学院作者:丝路赞学院
2019-03-15 15:16:58

在必应广告开始投放前,很多广告主经常被必应复杂的转化跟踪弄的不知所措。

Bing Ads干货 - 巧设Bing转化目标,正确跟踪Bing效果

大家好,我是Crystal。丝路赞学院,成功出海伴你一路前行!

在必应广告开始投放前,很多广告主经常被必应复杂的转化跟踪弄的不知所措。转化跟踪是必应提供的一个免费工具,可为您揭示客户在与您的广告进行互动后所采取的动作:他们是购买了您的产品、注册了您的简报、给您的商家致电还是下载了您的应用。如果客户完成某个您设定为有价值的操作,就记为一次转化。跟踪转化情况至关重要,因为转化情况可以让您洞悉广告效果对您业务的成功有哪些直接的影响,还能帮助您识别哪些广告和关键字对您的业务来说效果最为理想。

作为一名骨灰级的Bing优化师,深知大家对于转化目标怎么选择设置和添加有多头疼。所以今天特意为大家带来如何正确的设置和添加Bing转化跟踪?在开始之前,我们先来说说两个核心词:

1. UET——是用于追踪并记录用户点击广告进入广告主网站后的各种行为的功能。安装Universal Event Tracking(UET)代码是Bing ads帮助广告主进行转化跟踪统计(conversion tracking)前所必需的工作步骤,同时也助力于统计受众群体列表,用于搜索再营销。

2. Conversion Tracking——是指追踪并记录广告所产生的转化类型和数量的过程。通过ConversionTracking,广告主可以知道转化具体来自哪个广告、哪个关键词、广告组或广告系列,帮助广告主了解如何更有效地投资,以提升ROI。

UET和Conversion Tracking是设置代码时两项必要的操作内容。那么,怎么设置转化跟踪呢。 我们分两大块来讲解。

一、Bing可以实现设置的转化目标

转化目标用于帮助大家根据实际情况选择某一种行为作为想统计的转化类型。在创建时,共有5种类型可供选择。

1. 目标页(Destination URL)

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目标页(Destination URL):即将用户到过某特定网址和页面的行为作为转化。是最基本的一个转化目标,适用于所有使用必应的广告主。 如当我们需要统计到达联系我们页面的潜在访客有多少、有多少用户进入了购物车页面和支付页面等等,就可以应用此转化类型将相应的页面设置为转化目标。

2. 时长(Duration)

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时长(Duration):即将用户在网站上停留超过一定时间的行为作为转化。例如:记录用户在网站上停留超过3分钟的时间作为转化,就可以应用此转化类型。通常情况下,我们会设置的时间周期有1分钟,3分钟和5分钟等等。用户的停留时间越长,说明用户质量越高,最终和我们达成合作的可能性就越大。

时长转化可有效帮助我们分析网站对用户的兴趣度如何,从而对网站进行调整优化,用更吸引人的内容助力用户提升停留时间。

3. 每次访问页数(Pages viewed per visit)

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每次访问页数(Pages viewed per visit):此选项用于记录追踪用户在网站上所有浏览页数的数量。例如:记录用户在网站上浏览页数超过5页的行为作为转化。通过此转化目标,我们可以从侧面了解到网站对于访客的吸引力和兴趣度如何,可作为优化网站的一个参考指标。建议设置的目标值是1.5页。

从服务过的客户看,投放效果表现好的B2B网站的平均页数一般在1.5页以上,B2C网站一般在2.5页甚至更多的页面。通过观察浏览网页数据的高低,可有效观测访客对网站内容的吸引力和兴趣度。

4. 手机APP安装(Mobile app install)

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手机APP安装(Mobile app install):即将用户点击广告下载手机应用的行为作为转化。这种类型多适用于跑APP类的用户,用于追踪记录下载移动应用的行为。 其实,在Bing账户搭建过程中,添加app extension时系统会自动添加相应的转化目标。

5. 事件(Event)

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事件(Event):即将用户在网站上某一指定行为作为转化,经常用于追踪用户在网页中的点击行为。此项需额外生成一段自定义代码,是所有目标中操作最繁琐,但被普遍喜欢的一种类型。比如,当我们想统计有多少用户点击了网站上的邮箱链接,用户在网站中提交表单的数量有多少,下载某些网站内容的数量是怎么样的,或者是否有人播放了网站视频的行为等时,都需要用到此转化目标以追踪到用户行为。

二、Bing可以实现设置的转化目标

了解并进行了转化目标操作设置后,还是统计不到转化,不能对账户进行更精准的优化怎么办呢?看着账户日益渐高的花费,到底如何更有效地提高投资回报率呢? 别担心,跟着我来看下如何正确的添加必应代码,帮助你检测代码是否添加正确。必应代码有两种添加形式,网站和第三方工具。 我们先来看看网站如何设置?

1. 在Bing ads中创建UET Tag

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在Bing ads中创建UET Tag。如图中位置,点击“Create UET tag”,输入名称,点击保存即完成UET tag代码。 然后将代码粘贴到网站母版页或所有页面的<head></head>之间即可。

2. 创建conversion goals

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在五种转化目标里,目标页、时长、每次访问页数、手机APP安装只需要在账户里设置即可,无需额外添加代码。事件目标需要额外对代码进行自定义。

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如图中所示,变量ec,ea,el和ev可自由定义。其中ev须为数字,所粘贴的代码必须包含四个变量中的1个。针对各变量可完全自定义,我的建议是这样的:

ec: event category,即所追踪的事件。如视频播放,则可定义为'video。

ea: event action,即所追踪的用户动作。例如‘play’或'pause'。

el: event label,即所追踪事件的简单描述。例如'trailer'。

ev: event value,即所追踪事件的持续时间。例如视频播放的时间。

自定义完成后,须将所定义的内容与账户中所示Conversion goals的设置内容一一对应。最后,将所示代码关联至用户动作触发事件(如button onclick) 相关的 HTML 代码中就可以了。

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Tips:大家可以通过Google Chrome的扩展程序里下载安装“UET Tag Helper”小工具,用来检测网站上添加的必应代码是否添加成功。

以上就是设置和如何在网站上添加的操作流程。除了网站外,我们可以借助第三方工具来管理代码,Google Tag Manager 标签管理器是第三方工具中被应用最多但设置时问题最多的一种,所以在这里为大家讲下 如何在GTM里设置添加Bing代码。

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1. UET代码:登陆GTM后,点击新建代码。代码配置处选择“Bing Ads通用事件跟踪”,并将UET的ID输入进去。触发条件设置为 “All Pages” , 保存并发布即可。

2. 自定义代码:有两种添加方式:

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a. 代码配置处选择“Bing Ads通用事件跟踪”后,将事件类型选为‘自定义’,在框里分别对应地输入与Bing系统相同的设置值。

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b. 代码配置处选择“自定义HTML”,将已经自定义好的代码,直接复制到框里即可。

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c.  前两点设置完毕后,因自定义代码是根据用户在网站上的某种行为,一定要注意触发条件的部分,要设置成所有元素-某些点击,填写的要与网站触发此动作的审查元素保持一致。然后点击保存发布即可。

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Tips:设置完毕后,大家不要忘了运用GTM里的“预览”功能去检测一遍自己的设置,从而确保代码添加的没有问题。

以上就是必应转化目标怎么选择设置和如何正确添加代码的全部内容,大家学会了吗?(来源:丝路赞学院)

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