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美国“爱消费、善网购”的千禧一代

继婴儿潮一代,千禧一代是美国最常被研究的人口。这不仅是因为美国人总是著迷于青年文化,千禧一代的成长处于技术和经济力量迅速变幻的年代,他们更是挥霍的一代。美国人常说的“千禧一代”是指1985-1995年出生的人。每年,大约有8000万美国千禧一代花费6000亿美元,直至

美国“爱消费、善网购”的千禧一代

婴儿潮一代,千禧一代是美国最常被研究的人口。这不仅是因为美国人总是著迷于青年文化,千禧一代的成长处于技术和经济力量迅速变幻的年代,他们更是挥霍的一代。

美国人常说的“千禧一代”是指1985-1995年出生的人。每年,大约有8000万美国千禧一代花费6000亿美元,直至2020年,预计这一代人的消费将达到每年1.4万亿美元,或是占所有零售销售的大约30%。

难怪各大零售商、营销商、制造商,以及各种零售顾问,多年来一直试图找出千禧一代的想法,兴趣和付出的资金等。

雨果网从美国中文网9月13日的报道中获悉,NPD集团的首席行业分析师表示,千禧一代是最难以捉摸的一代,也是最难以承诺的一代,极具挑战性。

其他研究的结果指出,千禧一代与其他年龄组别的文化差异,例如,为什么千禧一代经常逛商场购物,但相对地购买更便宜的商品。主要原因是他们要求更多的选择性,以及挑战最经济实惠的商品。千禧一代年轻人真的很喜欢购物。

事实上,研究指出,58%的18岁至33岁的消费者认同自己是“爱购物”的范畴,相比成年人的40%,明显更爱购物。

数据也表明,千禧一代更有可能进行网上购物。根据NPD的报告,53%的千禧一代每周至少一次前往店铺购物,81%花费更为谨慎。

报告指出,许多千禧一代实际上走到商店选择货品,货比三家之后,再进行网上购物。

调查找出,年轻消费者经常出现在商店,但是,他们并不一定购买东西。

根据NPD的研究,千禧一代实际消费的数字是最低,72%的老年人实际购物,千禧一代只有57%,至于X世代和婴儿潮一代属于中间,分别是66%和69%。

几多人的购物文代差异,研究人员以简单的经济学来解释。

刚事业起步或正在努力寻找工作的年轻消费者,他们拥有更多的时间,更少的金钱。

因此,他们有足够的时间可以货比三家,并在购物之前,先衡量足够的财政来决定是否购物。

即使是较为富裕的“千禧一代”,也不是奢侈消费的一代。

研究指出,家庭年收入75000美元的年轻消费者,有53%的受访者指出其购买的奢侈品成本不足250美元。

更重要的是这些较为富裕的消费者也会考虑较为优惠的货品,30%的受访者会先储蓄购物,相比成年人为16%,只有10%的千禧一代以信用卡消费,19%的成年人以信用卡消费。

千禧一代注重较为方便和便宜的价格。研究发现,对于千禧一代来说,一元店,二手店,药妆店和减价货品均特别有吸引力。

另一项研究指出,千禧一代购物偏向于便宜价格,他们喜欢前往连锁药店CVS或Walgreens购物。

调查还显示,千禧一代更倾向于手制品,可以花更少的钱。46%的千禧一代更可能自己做美容护理,可节省金钱。31%的千禧一代更可能自己做饭,或是以方便食品为主。18%受访者更倾向于自我治疗,在可能的情况下,尽量避免花钱看医生。

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