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AmazonBasics畅销产品数量再增长,一年之内上涨50%达到1000+

AmazonBasics并非只有一个品牌,而是一系列自营产品的集合。

AmazonBasics畅销产品数量再增长,一年之内上涨50%达到1000+

根据Marketplace Pulse研究显示,AmazonBasics畅销产品数量在一年内增长了50%,从2018年7月的700多个增至2019年7月的1000多。亚马逊目前正在销售1800种AmazonBasics产品,并将继续推出新产品,检测其市场需求,还将撤掉一些销量不佳的产品。

AmazonBasics畅销产品数量再增长,一年之内上涨50%达到1000+

2009年前后,亚马逊悄悄进入了自营品牌业务,以一个名为AmazonBasics的新品牌提供少量商品。目前,AmazonBasics已经在一些领域取得了成功,这些领域的分散化和价格下行压力为其创造了一个发展机会。该品牌最初主要以消费电子产品,而目前覆盖范围越来越广,包括厨房用品、床上用品、电脑配件、手机配件、办公用品、运动户外用品等等。亚马逊自营品牌的优势就在于其可以绕过中间代理商,在同类别产品中以较低的价格销售,显然在如今追求物美价廉的经济条件下,AmazonBasics更具有价格优势。

此外,AmazonBasics还具有一个明显的可见性优势——它们会显示在搜索结果中一个单独的框内,标题为“Top Rated from Our Brands”(评分高的自有品牌产品)。该公司还对其网站和应用程序进行了更激进的改革,将消费者从知名品牌转向AmazonBasics。然而该品牌在搜索和其他不公平优势方面已招致了强烈的批评,亚马逊已悄然撤下了自有品牌产品中一些激进的宣传广告,但仍有一些不公平的广告存在。

其实,AmazonBasics并非只是一个自营品牌,而是一个产品的集合,尽管如此,鉴于亚马逊上78%的关键字搜索都是直接搜索产品名,而未直接搜索任何品牌,该公司(以及数千家销售商)仍在该领域继续探索中。

(编译/雨果网 宋淑湲)

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