微软2019财年Q4财报：搜索广告收益同比增长9%、LinkedIn增长 25%

微软于7月18日发布了季度收益报告，结果好于预期，但搜索广告和LinkedIn，在截至6月30日的2019财年第四季度再次出现同比增长下滑的情况。

（图：微软搜索广告收益各财年的同比增长情况）

搜索广告的收入同比增长仅为个位数。该公司首席财务官Amy Hood在微软财报电话会议上表示，第四季度与去年相比仅增长了9%，增速低于上一季度的预期。搜索广告收入同比增长1.84亿美元，但微软并未透露其本季度的搜索总收入。

Amy Hood表示，搜索广告的销量低于公司预期，而且广告收益的增长主要得益于每次搜索的收益增加。

（图：红色为LinkedIn 2018财年Q3至2019财年Q4的收益同比增长情况，蓝色为运营增长）

LinkedIn增长继续放缓。虽然仍呈现两位数增长，但已经持续几个季度都在走低。2019财年第四季度收入涨幅为25%，运营增长为22%。

Bing Ads（必应广告）于4月底更名为微软广告，也是微软对其广告营销业务的又一次升级。用于广告定位的人工智能和LinkedIn数据为微软广告开辟了更广阔的前景，但市场份额，特别是在移动端领域微软仍需继续努力。

微软的搜索广告业务包括Bing和整个Microsoft Audience Network上的搜索广告，后者在Outlook、MSN.com和微软的Edge浏览器上提供原生广告。

微软称，在2019财年的每个季度LinkedIn的参与度都创下了纪录。LinkedIn致力于投资广告功能和技术，包括在3月底的时候为广告定位增加了整合Bing搜索数据，超过20个预定义业务受众的相似定位以及兴趣定位。5月底，LinkedIn宣布已经与数字身份管理技术公司Drawbridge达成收购协议，可为广告客户提升广告参与度和效果。

（编译/雨果网 谢欣欣）

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