独立站移动端要避开这8个“死穴”

据相关数据显示，2018年超过一半的网络流量来自智能手机，并且糟糕的移动端体验将会使品牌失去53%的消费者。虽然，许多品牌为创造领先优势、增加流量和其他营销策略投入了大量时间、金钱和其他资源，然而大部分的消费者流失却是因为没有创建一个移动友好的网站。

由此可见，移动网站优化应该是每个品牌的首要任务。谷歌在过去几年里也引入了许多算法更新，以支持提供强大移动体验的网站。如果你的移动端排名最近出了问题，那么很有可能是你未完善移动体验。因此，建议你在这篇文章中深入了解一下网站与移动端不能兼容的8个原因。

1、网站没有移动响应

你的网站无法在移动设备上运行的首要原因是没有移动响应能力。这意味着网站不会按比例调整大小以适应不同尺寸的屏幕。你可能犯的最大错误就是在为PC端设计布局和内容后，试图将其缩小以适应更小的屏幕尺寸，然而这并不会在移动设备上创造一种直观的体验。相反，你需要在创建内容时考虑到所有类型的设备，这将使你在每个设备上都能创建一致的、高度优化的购物体验。

2、尚未优化移动优先索引

响应式设计并不是移动优化的唯一方法，许多品牌都会选择开发单独的手机网站。而谷歌现在正在改变索引web页面的方式，因为目前大多数搜索都是在移动设备上进行的。移动优先索引也就意味着谷歌将默认显示页面的移动版本，仅在没有移动版本时显示桌面页面。

对于响应性网站，实际上没有什么变化，因为每个页面的移动版本和桌面版本是相同的。然而，运行任何单独的移动页面的网站，事实上都需要为这一变化进行优化。

3、页面加载缓慢

尽管研究表明加载速度太慢会扼杀转化率，但绝大多数网站都避免不了这一问题。谷歌的研究表示，手机加载网页平均需要15秒，然而最佳的页面加载时间却不超过3秒。

较慢的加载时间可能会损害你在移动端SERPs中的位置，缓慢的加载时间也会对跳出率、页面浏览时间、页面访问等产生负面影响。更重要的是，缓慢的加载时间会扼杀转化率和营销策略中的KPI。

因此，你可以与一些机构或开发人员合作并优化页面速度，如果你在使用WordPress网站，就要轻松插入插件、优化图片和文件并使用速度优化工具。

4、不友好的导航

一些小型网站的导航非常简单，可以很容易的将桌面菜单复制到移动端的网站上。但大型网站可能就会有些麻烦，菜单通常会显示多个页面，一直到第三层导航级别。如果将其转移到移动网站，用户可能会花很长时间在菜单中滚动以找到正确页面。如果你将移动菜单修改为只包含顶级页面，用户可能就会留在你的页面上，但是他们可能会错过较低级别页面上的有价值的信息。

因此你可以创建一个在桌面上工作的菜单，然后尝试其他方法在主页上集成较低级别的页面，以便用户导航、查找更多内容。

5、使用弹出式/插入式广告

许多网站会使用弹出式的广告来推广品牌app，让用户订阅他们的时事通讯或特别优惠。但当这些内容显示在移动设备上时，用户通常都会感到不耐烦，从而对用户体验产生负面影响，因此品牌可以选择一些替代方式进行宣传，例如横幅广告。

6、没有为手机优化CTA（Calls to action/行为号召）

为移动设备优化网站布局非常重要，但如果你的CTA在移动端上没有明显的效果，那么一切的优化可能将会变成徒劳。CTA的有效性，取决于你如何优化这些内容、移动端的可见性、页面位置以及其他各种因素。不要认为你的CTA在桌面有所效果，就意味着它在移动端也会顺利执行。

有效的移动CTA需要非常简洁，其他页面内容也是如此。请记住，集中精力在移动显示屏上，将你的CTA推向页面下方，迫使用户进一步滚动以访问它们。

确保使用适当的标题强调你的主要优势，并且不要害怕为移动显示添加额外的CTA。

7、未对可点击元素进行触摸优化

这是许多品牌在优化移动端时会忽略的一点，导航菜单、CTA按钮、web表单、媒体播放器等等都围绕着触控手势，如果你想要消费者与你的网站进行互动，并让普通浏览用户变为潜在客户，就需要优化可点击元素。

不要将太多的触摸元素放置在一个小区域内，这样浏览者很容易就会点错。此外，需确保触摸元素在屏幕上弹出时，用户仍可以看到他们需要的所有内容。

8、你的移动表单正在扼杀转换

破坏性的web表单可能是用户在桌面上搜索的“死穴”，当这种体验被转移到移动设备上时，这可能会使你失去了与竞争对手的领先优势。

因此，你应该首先确保使用正确的HTML5代码构建web表单，以便相关的键盘会弹出消息、电子邮件地址、数字等。坚持单列布局，并在每个元素上使用大量的填充，这样就能很好地优化触摸效果。并且记住消费者通常都不想在手机打字，因此你需要启用自动完成功能，并坚持使用减少用户工作负载所需的最小字段数。

（编译/雨果网 宋淑湲）

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