【干货】解析亚马逊A9算法系列之类目节点

敏哥侃跨境
敏哥侃跨境作者:敏哥侃电商
2019-08-09 09:43:13

今天来讲一讲A9在Product Search 这个功能里面的关键的一步:类目和节点的划分。

【干货】解析亚马逊A9算法系列之类目节点

接着上篇文章《亚马逊核心A9算法解析之Indexing的秘密》,敏哥今天来讲一讲A9在Product Search 这个功能里面的关键的一步:类目和节点的划分。

亚马逊SEO和传统的Google SEO有一个很大的区别在于: 亚马逊作为购物搜索引擎,必须按照类目去把每一个listing做一个划分。就像超市的货架一样,要分门别类把货物做一个区隔。亚马逊通过类目节点我们又称之为Browse Tree 的形式把每个产品都放上货架,方便消费者进行搜索购买。所以说,大家在上传listing的时候,需要借卖家后台的browse tree guide 或者 product classifier 去找到最准确的类目节点,这也是非常重要的一步。

准确的类目节点放置之所以重要,是因为如果故意错放节点,亚马逊会在广告展现和自然排名展现上面,对你的listing进行抑制,我们之前帮客户推产品的时候,经常发现有些词,自然排名怎么也推不上去,更严重有时候压根不展示,而且做广告的时候,impression非常少或者是几乎为零。

一般此类情况,都是他的类目放置出了问题,换了正确类目以后,广告和关键词自然排名就自动出来了。所以,大家在传listing的时候,和你这个产品里面的BEST SELLER 比对一下类目,按照他的类目节点去放置,防止以后的推广过程再出现上述问题就不好了。

【干货】解析亚马逊A9算法系列之类目节点

这个时候想必有些朋友就会拿出一些大卖故意错放类目抢BEST SELLER标志来说事了,因为涉及到黑科技和违规,这里我不便多说,不过强调一下,人家正确类目是在的,那些不正确的是加上去的,所以,可以加,但是不要改原有的类目。而且最近,亚马逊已经开始打击乱加类目这一块了,蠢蠢欲动的卖家建议不要再尝试此类行为,免得到时候追悔莫及。

除此之外,放置正确的类目还有一个很大的优势:可以极大程度的利用Browse这一个流量入口。Amazon Buyer在亚马逊上面找到产品的方式除了传统的Search以外,还有一个入口是Browse走类目路径的方式。

为了方便大家理解,我做了一个图解,大家仔细看看:

【干货】解析亚马逊A9算法系列之类目节点

【干货】解析亚马逊A9算法系列之类目节点

【干货】解析亚马逊A9算法系列之类目节点

图就是简单的模拟了一个真实的亚马逊买家通过类目路径浏览找到产品的全过程。整个过程里面,他并没有键入任何的关键词,就是靠大小类目层级,层层渗透最终找到了产品。你试想一下,如果你的类目放的不对,是不是错过了整个Browse的流量入口。 大家也可以自己回去试试这个过程,多实操多思考才能获得长足的进步。

类目节点这一块的话题就先讲到这里了,还剩下最后一篇关键词权重和搜索权重,A9这个主题就告一段落了。敏哥一直坚信一点:施比受更有福!希望能够结识更多志同道合的伙伴一起共同成长。(来源:敏哥侃电商)

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