亚马逊类目有哪些?亚马逊类目节点选择的重要性

跨境卖家集中营作者:跨境老鸟Mike
2019-10-24 10:09:31

在亚马逊卖家上传新产品时,流程的第一步就是要求我们首先选择产品的各级类目,按照browse tree guide或者product classifier的方式将产品放置到不同的类目中。

亚马逊类目有哪些?亚马逊类目选择方法

我们去超市买东西,通常会按照超市的导向牌,直奔我们意向产品所在的区域。在亚马逊平台,产品的放置方法其实和超市是大同小异的。

超市是按照不同的区域进行产品的放置,亚马逊则是按照不同的类目来进行产品的分类。

在我们上传新产品时,流程的第一步就是要求我们首先选择产品的各级类目,按照browse tree guide或者product classifier的方式将产品放置到不同的类目中。

后面产品的很多参数和信息,也基本都是按照类目来进行设置的。

亚马逊类目有哪些?亚马逊类目选择方法

01、类目放不准,产品难展示

亚马逊之所以要将不同的产品放置到规划好的类目中,最为重要的原因肯定是为了方便消费者进行购物、提升平台的购物体验感。

亚马逊类目有哪些?亚马逊类目选择方法

所以,当你在上传产品时,如果不慎将产品放置到了错误的类目中,那么你的产品就会丢失很大一部分的有效曝光,甚至你的广告位置基本不会有任何的曝光。

很多新手卖家在论坛提问时经常问起这个问题,“为什么我的产品广告的建议竞价是1美金,我已经出到了2美金,依然没有曝光”?

如果你的产品出现了上述这种问题,大概率是因为你的产品放置到了错误的类目中,亚马逊A9算法自动将你的产品进行了屏蔽,这才直接导致你产品不会出现在搜索结果的展示界面中。

换位思考,其实这也很容易理解,你想想,如果你想在亚马逊上买一件外套,但是搜索结果却全部都是情趣内衣,你的内心是不是一定有万马奔腾的感觉?

02、类目放置有讲究

不少新手卖家在上传产品时,由于对平台的规则和套路不太熟悉,不知道自己的产品该放到哪个类目中(老手请忽略),产品上传流程一开始就遇到了困顿。

其实类目的放置方法很重要的一点就是“向优秀的人学习”。简单来说就是找到你产品在亚马逊平台的竞争对手中最强的那一个(Bestseller),直接通过它的Listing页面来获取它类目的设置情况,这个问题就会迎刃而解了。

亚马逊类目有哪些?亚马逊类目选择方法

03、类目放置对Bestseller的影响

亚马逊对产品的类目的划分并不是完全精确的,也就是说,很多的产品在类目之间有所交叉。这个时候,选择合适的类目对产品的后期发展将会非常重要。

(1)尽量将产品的类目覆盖完全

在亚马逊政策允许的情况下,应该尽量将产品的类目全部加到产品中来。亚马逊规定每个产品最多能有三个产品类目节点,而我们在上传产品时,默认只有一个类目节点,这就需要我们开个case,让客服将其他的节点加到我们产品上来(前提是正确的节点)。

亚马逊类目有哪些?亚马逊类目选择方法

方式很简单,直接在后台开立一个case,告诉客服“Please help us to add one more browse path (node ID:xxxxx)to my product( ASIN:xxxxx)”。其中,“node ID”类目节点的代码,在上传产品时可以进行下载查询。

(2)抢Bestseller要当心

在亚马逊平台,Best seller产品会带来很多额外的流量扶持,所以很多卖家就挖空心思的去抢Bestseller为自己的产品引流。方法之一就是通过将自己的产品放置到一些产品较少的小类目中,通过故意放错类目的方式来争夺Bestseller小标志。

亚马逊类目有哪些?亚马逊类目选择方法

目前平台对这类故意放错类目和表格上传强行更改类目的方式,实行的是重点打击的政策。想长期在亚马逊进行运营的卖家还是要谨慎一些,毕竟店铺的安全高于一切。当你的产品并不具备Best seller实力的时候,强行占位其实是一件很危险的事情。

亚马逊的运营越来越趋向于精细化和品牌化,而只有精确把握住亚马逊赋予卖家的每一个流量入口,你的产品才会有更好的表现,类目节点是个很重要的入口,卖家千万不可因为放错类目节点而错失一部分流量。(来源: 跨境卖家集中营)

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