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2019-10-25 17:31
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Twitter周四（10月24日）公布的2019年第三季度广告收入为7.02亿美元，同比仅增长8%。Twitter本季度的总收入为8.24亿美元，比去年同期增长9%，净利润率为4%，而去年同期为14%。Twitter的日活跃用户保持增长态势。
产品问题。Twitter将广告收入的下降归结于产品问题，尤其是其移动应用推广（MAP）产品以及个性化和数据问题。Twitter表示这些问题对增长率的影响至少有3个百分点。
Twitter首席财务官Ned Segal表示：“我们还有更多的工作要做，以提供收入更高的产品。我们将继续优先考虑广告产品以及投资，以推动mDAU（可变现的每日活跃用户）的持续增长。”
广告参与度提高、价格降低。Twitter的广告总体参与度同比增长23%，与过去两个季度的增幅一致。广告商获得参与所需的费用更少，每次参与费用急剧下降，同比下降12%。
用户增长缓慢但稳定。Twitter的mDAU与去年相比增长了17%，从1.24亿增加到1.45亿。Twitter在美国的mDAU从2600万增长了15%至3000万。
与上季度相比，mDAU仅增长了4%，这一数字与Snapchat相似，Snapchat2019年第三季度DAU（每日活跃用户）增长了4%至2.1亿。
这是Twitter报告其mDAU指标的第三个季度。Twitter在2月份决定关注能够向其展示广告的真实用户，并且清除了大量虚假账号，造成MAU（月活跃用户数量）指标大幅下滑后，不再使用该指标。
Twitter第三季度报告中报告了其移动应用程序促销产品（Twitter为应用程序营销人员设计的一组产品）以及个性化和数据设置方面出现的问题。
Twitter在致股东的信中表示，Twitter发现了一个漏洞并采取了解决措施，修复了会影响了其移动应用推广产品的漏洞，这些漏洞影响了Twitter定位广告以及与广告合作伙伴共享评估数据的能力。另外，他们还发现了某些个性化设置和数据设置未按预期运行。
Twitter预计广告产品问题将对其第四季度业绩产生更大的影响，导致收入同比下降至少4个百分点。
（来源：雨果情报君）
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