亚马逊实行最严标题+review政策,这类卖家太难了!

随着旺季来临,亚马逊又疯狂搞事情了!

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最严产品标题政策来了

10月29日,亚马逊发布“最严苛产品标题政策”,产品标题设置有了新的规范与要求,对于不符合新政策要求的,或者说违反亚马逊标题政策的产品,在亚马逊搜索结果中将会被取消展示。

亚马逊实行最严标题+review政策,这类卖家太难了!

本次更新产品标题政策要求商家上架商品标题最多使用200个字符(包括字符),同时标题中每个单词的首字母要大写,标题中的数字要使用罗马数字,不允许出现符号,且不可以出现包含商品价格或促销信息等文字。

亚马逊给出了产品标题中的禁用词举例:

亚马逊实行最严标题+review政策,这类卖家太难了!

据小编了解,此前,美国站和加拿大站率先发出了产品标题政策的更变通知。当时亚马逊把原本的200个字符改成50个字符,还规定产品的标签与产品标题必须共同,否则会被拒收或不予配送。

字符越来越少,标题关键词设置就越来越难,大多数卖家就产品标题政策的改变表示不赞同。没多久,亚马逊又把字符限制改回了200个字符;产品标签与产品标题不共同会被拒收或不予配送的内容也删去了。

继美国站、加拿大站之后,欧洲站印度站也从7月22日起开始同步执行该政策。接下来,该政策还会推进到日本等站点。

这个“最严苛产品标题政策”是针对所有非媒体类(Media)的产品,所以,这类产品的卖家注意,无论你是使用FBM自发货还是通过亚马逊FBA配送,都必须遵循。

什么样的产品标题才合规?

既然不能反抗,那么什么样的产品标题才符合新政策呢?

根据亚马逊的要求,标题最好简洁明了,建议控制在80字符或更少。如果商家的产品标题超过推荐的字符要求,但仍然在200字符内,只要不出现那些不允许的数字和符号,则不会影响商家的产品在搜索结果的展示。

具体来说,卖家在撰写产品标题时要注意以下事项:

1、不要堆砌关键词,使用精准关键词即可。因为堆砌关键词,流量可能会多一些,但是没有转化率,也是没用的。

2、首字母要大写,但是像连词,冠词,介词 可以不用大写,例如:and、the、with 等等。

3、能使用数字代替的就使用数字,例如:one warranty 可以直接写 1 warranty 会更直观更好,标题中不要有特殊的字符,例如:?/!(问号或感叹号)。

4、标题中只需包含和我们产品相关的信息即可,不要加入促销,例如:free shipping, bestseller,hot item 等,这样的标题会显得俗气。

5、不要再标题中体现UPC 或产品库存数量,不要包含卖家自己的信息。

6、标题中的单词要规范,不要有拼写错误。

各位卖家请及时做好自查,有问题的产品标题一般会有提示。

Review政策又遭调整

话说亚马逊最近确实挺搞事的,前脚刚调整A9算法,使得广大卖家销量暴跌(这点上期文章小编介绍过了,不懂的可戳销量暴跌85%!首富宝座丢了,姐夫竟拿卖家开刀?),后脚又发布最严产品标题政策,现在还要调整Review政策。

亚马逊自去年9月以来一直在测试其产品评价系统,并于近日承诺将网站上的措辞更改为“ratings”。总体的星级评价现在包括买家简单的用文字、图像或视频来评价产品以及传统的评价。亚马逊产品评级体系为1星至5星,其中5星为最佳。

例如,苹果AirPods目前有3161条用户评论,但有3864条用户评级。自从这项改变自生效以来,有703个额外的评级没有书面的评价。

亚马逊实行最严标题+review政策,这类卖家太难了!

从前标题和书面评价是必填项,而新系统可能会大幅增加产品收到的评级数量,因为评级比撰写完整的评论要快得多,也更直接。这一改变旨在鼓励消费者可以在不想写评论的情况下分享他们对产品的看法。

从此产品评论更真实?

自今年3月推出以来,苹果AirPods每月能收到500条至700条评论,并一直保持着耳机畅销榜的第一名。今年10月,由于新的评级体系,它们将这一数字提高了一倍多,达到近1500条。

亚马逊实行最严标题+review政策,这类卖家太难了!

然而,在增加产品的评级数量的同时,这种变化使得任何人都很难检查其真实性和可靠性,可能会让虚假评论情况变得更糟。因为在没有书面评论的情况下,很难决定买家为何留下所做的评级,或者其评级是否真实可信。

通常只有很小一部分卖家会留评,这也使得很多产品的整体评价很容易被负面评价所影响。新的评级系统虽然解决了这个问题,但并没有使产品评论更真实可信。

如果有什么区别的话,那就是它使产品评级更加不透明。

在过去的几年里,亚马逊一直在处理虚假评论的问题,对review的管控越来越严格,近来还更新了针对操控评论的严惩方法。其中,违反亚马逊评论政策的场景包括但不限于以下几点:

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总结起来就是:

1、不可以给自己的产品留评或者给竞争对手产品留差评

2、不可以给同一个产品留多个差评

3、不可以直接提供奖励或优惠券换取review,或以奖励、退款形式要求买家修改差评

4、不可以利用亲朋好友的买家账号为自己的产品留评

5、不可以直接向买家索取好评不可以和其他卖家以交换评论的方式互相留评

无论是“最严苛产品标题政策”,还是新的留评规,对卖家来说都不太友好,尤其是那些爱刷单的卖家,因为刷单的难度越来越大只会越来越大。但那也没办法,毕竟是亚马逊的规则,只能且做且珍惜了。(来源:跨境黑科技)

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