日本：“土豪金”备受消费者青睐-雨果网

在中国，拥有“土豪金”的商品被看作高端、大气、上档次，日本也一样。如今，日本人开始喜欢上“土豪金”，无论是鞋子还是洗衣机，拥有“土豪金”的商品成了消费者的首选。雨果网从《日本经济新闻》10月23日的报道中获悉，近来，日本国内的消费心理正在改善，越来越多的人

日本：“土豪金”备受消费者青睐

在中国，拥有“土豪金”的商品被看作高端、大气、上档次，日本也一样。如今，日本人开始喜欢上“土豪金”，无论是鞋子还是洗衣机，拥有“土豪金”的商品成了消费者的首选。

雨果网从《日本经济新闻》10月23日的报道中获悉，近来，日本国内的消费心理正在改善，越来越多的人开始选择搭配有金色的商品。在女鞋以及洗衣机等家电产品方面，金色被日本消费者视为上档次及高功能的象征，因此采用金色可以促进购买欲。在2008年雷曼危机前的经济繁荣期，金色也曾在日本流行一时。而此次的金色偏好似乎反映了日本消费者期待安倍经济学等对日本经济复苏起到的推动。

在东京的西武百货池袋总店，今年秋冬季款搭配了金色装饰的女鞋比例从去年的约10%提高到了20%。9月份金色鞋的销售额增长了25％。不仅是鞋尖和鞋跟部分，整体采用金色装饰的鞋也很受青睐。

10月21日傍晚，一位居住在东京都练马区的55岁女性，在该店购买了旅行穿的无跟金色女鞋说：“（鞋子）非常华丽，还可以点缀整体打扮。更重要的是，穿上之后心情很好”。

不仅是日用品，一位就职于东京一家企业的37岁女职员10月份在一家复合品牌的时尚店，购买了价格约为9千日元（约合人民币561.87元）的香槟金色裙子。她说：“偶尔也想要买鲜亮一点的颜色”。

此外，在家电产品方面，选择金色的趋势也愈加明显。据调查公司GfK日本统计，日本2013年1～6月销售的家电产品中，金色系的产品所占比例，全自动洗衣机为14％，而容量在301升以上的冰箱为21％，相比2011年1～6月销量分别提高了6个百分点和3个百分点。

究其原因，日本电器店必酷（Bic Camera）表示，土豪金的“高档感得到消费者的支持”。除此之外，据松下电器称，在日本大型家电制造商之间，为强调其产品的高功能，而在高端机型上采用金色的趋势正在扩大。苹果在9月上市的“iPhone 5s”中首次推出了金色款。据日本野岛电器称，这款机型在其专卖店“最受欢迎”，且发售至今持续处于缺货状态。

关于金色受到推崇的背景，日本流行色协会分析称：“反映了对经济复苏预期的升温”。该协会表示，还存在与股价走高的关联性。在2006年前后，香槟金等显得高档的金色也曾流行。而在雷曼危机之后，浅驼色、黑色和褐色等容易搭配的颜色曾一度流行。

在食品领域，很多日本消费者喜欢选择价格稍高而名称中带有“金（Gold）”字样的商品。认为“金色＝高档”的趋势正在扩大。

日本制粉公司的冷冻意大利面“oh my premium Gold”系列相比普通商品，供货价格提高了30%，但销售额却比上年增加了2位数。此外，干意面“oh my premium 金 pasta ”（售价257日元/约合人民币16.04元）也同样畅销。

经营便利店7-11的柒和伊控股旗下的高档自主品牌“SEVEN Gold”系列产品的也非常走俏。其中“金hamburg steak”（售价258日元/约合人民币16.11元）的销量比上年增加了2倍，而5月上市的“金面醤油味 5人份”（售价345日元/约合人民币21.54元）销量也比当初计划增长2倍。

此外，比如纳豆，日本食品厂商mizkan的“金粒”的销量在3～8月比上年同期增长10％。不仅是名称，贴上金箔的日本菊水食品公司的一款包装90克、售价高达630日元（约合人民币39.33元）的“菊水金纳豆”，今年4～9月的销售额增至上年的2倍。虽是上市20多年的老产品，但因为包装酷似金块，通过网上订购的消费者也不在少数。

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